ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مساهمة الإعلام السياحي في زياد...>الوصف

مساهمة الإعلام السياحي في زيادة الكفاءة التسويقية للمنتج المحلي: زريبة غرداية نموذجا

العنوان بلغة أخرى: The Contribution of the Tourism Media to Increasing the Marketing Efficiency of the Local Product: Zarbia of Ghardaia as a Model
المصدر: أبحاث اقتصادية معاصرة
الناشر: جامعة عمار ثليجي الاغواط - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بلقاسم، أولاد الهدار فاتح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالقادر، هدير (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج5, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 91 - 110
ISSN: 2602-7623
رقم MD: 1330655
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التنمية السياحية | الترويج السياحي | المنتج المحلي | التسويق السياحي | الزبائن السياحية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلام السياحي | الاتصال السياحي | المنتج المحلي | الكفاءة التسويقية | جائحة كوفيد 19 | Tourism Media | Tourism Communication | Local Product | Marketing Efficiency | Covid 19 Pandemic
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن مساهمة الإعلام السياحي بمختلف أدواته ضمن مقاربة الاتصالات التسويقية ودورها في تحسين الكفاءة التسويقية للمنتج المحلي، المتمثل في الزربية المحلية لولاية غرداية في خلال أيام العطلة الذي يقام بها عيد الزربية والذي جمد بسبب أزمة كورونا، حيث تم توزيع 100 استبيان على عينة من الزبائن الذين قاموا بشراء فعلي للمنتج المحلي، تم استرجاع 97 استبيان صالح للتحليل، حيث تم الاعتماد على مختلف وسائل الإعلام السياحي، وكيفية تأثير هذه الوسائل على المزيج التسويقي للمنتج المحلي، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود أثر وعلاقة بين الإعلام السياحي بمختلف أنواعه وأبعاد المزيج التسويقي الأربعة للمنتج المحلي (سياسة المنتج، سياسة الترويج، سياسة التوزيع، سياسة التسعير) كما أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية تعزى للمتغيرات الشخصية باستثناء متغير الجنس حيث أن الإناث أكثر دراية وشراء للمنتج المحلي، ويرجع ذلك لطبيعة المنتج، كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: ضرورة تخصيص كفاءات وفضاءات وأوقات خاصة بميزة الإبداع والابتكار في وسائل الإعلام السمعية والبصرية وحتى الاجتماعية بأبعادها التكنولوجية للترويج أكثر بالمنتج المحلي الذي يعكس العلامة التجارية السياحية الخاصة في ترويج الوجهات المحلية والتنمية المجتمعية.

This study aimed to reveal the contribution of the tourism media with its various tools within the marketing communications approach and its role to improving the marketing efficiency of the local product, represented by the local zarbiya for the state of Ghardaiaduring the holidays of Eid al-zarbiya, which was frozen due the corona pandemic, where 100 questionnaires were distributed to a sample of customers who made an actual purchase of the local product, 97 valid questionnaires were restored for analysis, where various tourist media were relied on, and how these means affect the marketing mix of the local product, and the study reached a set of results the most important of which is the existence of an impact and a relationship between tourism media of various types and the dimensions of the mix The study also presented a set of recommendations, the most important of which are : the need to allocate competencies, spaces and special times in the audio-visual and even social media to promote the local product, which reflects the private tourism brand in promoting local destinations and community development.
ISSN: 2602-7623

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.