| المستخلص: |
تهدف إلى تحليل دراسة تحليلية للجانب التسويقي لبطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م. (عينة البحث) تم تطبيق الاستبيان على عينة قوامها (25) فرد مدير بطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م، منسق عام البطولة، نائب رئيس اللجنة المنظمة للبطولة، رئيس لجنة الاتصال السياسي الحكومي، رئيس لجنة نظم المعلومات بالبطولة، رئيس لجنة الإعلام بالبطولة، رئيس لجنة التسويق بالبطولة، المدير التنفيذي لشركة بريزينتشن، بالإضافة إلى مجموعة من أبرز الإعلاميين ومقدمي البرامج الرياضية على شاشات القنوات الفضائية، مراسلي القنوات الرياضية، بالإضافة إلى مجموعة من أبرز النقاد الرياضيين وقد قام الباحث بتطبيق الدراسة الأساسية خلال الفترة من يوم الإثنين الموافق 13/12/2021م إلى يوم الخميس الموافق 30/12/2021م وكانت أهم النتائج هي: -ارتفاع المقابل المادي لعائدات بطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م بسبب القيمة السوقية المرتفعة للمنتخبات المشاركة وأبرز اللاعبين. -العائد المادي لحقوق البث التلفزيوني والدعائي والإعلاني لبطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م أعلى من البطولات السابقة. -ارتفاع المقابل المادي لحقوق الرعاية من قبل الشركات الراعية لبطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م. -حقق بيع تذاكر مباريات بطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م عائد مادي كبير. -حققت بطولة كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم 2019م إيرادات وعائدات من تنظيم البطولة غطى تكاليف ومصروفات البطولة بشكل كبير.
Which aims to analyze an analytical study of the marketing aspect of the 2019 African Cup of Nations. (Research sample) The questionnaire was applied to a sample of (25) individuals, the director of the 2019 African Cup of Nations, the general coordinator of the tournament, the vice-chairman of the tournament’s organizing committee, the head of the government political communication committee, the head of the information systems committee in the tournament, the head of the tournament’s media committee, Chairman of the Marketing Committee in the Championship, CEO of Presentation Company, in addition to a group of the most prominent media professionals and presenters of sports programs on satellite channels, correspondents of sports channels, in addition to a group of the most prominent sports critics. The researcher implemented the basic study during the period from Monday 13/12/ 2021 AD to Thursday, December 30, 2021 AD: The most important results were: -The increase in the financial return of the proceeds of the 2019 African Cup of Nations due to the high market value of the participating teams and the most prominent players. -The financial return on television, advertising and advertising rights for the 2019 African Cup of Nations is higher than the previous tournaments. -The increase in the financial compensation for sponsorship rights by the sponsoring companies for the 2019 African Cup of Nations. -The sale of tickets for the 2019 African Cup of Nations matches achieved a great financial return.
|
