| المستخلص: |
الخلفية: تهدف هذه الدراسة إلى رصد استخدام المراهقين لصفحات مستحضرات التجميل على الإنترنت وعلاقتها بالسلوك الشرائي لديهم. المنهج: تعد الدراسة من الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح بشقه الميداني باستخدام صحيفة استبيان لعينة من المراهقين قوامها ٣٠٠ مفردة من الذكور والإناث من سن (١٥: ١٨) سنه، خلال الفترة الزمانية ما بين شهر ٩ إلى شهر ١١ لعام ٢٠٢١، من كل من جامعة عين شمس، جامعة الأزهر، جامعة ٦ أكتوبر. النتائج: وتوصلت الدراسة لعدة نتائج من أهمها أن موقع الفيسبوك يأتي في مقدمة مواقع التواصل الاجتماعي التي يتعرض لها المراهقين بشكل مستمر بنسبة 25,9%، يليها بالترتيب الثاني موقع انستجرام بوزن مئوي بلغ ٢٣,١%، وأن من أكثر أنواع مستحضرات التجميل التي يتعرض لها المراهقين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، "مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالبشرة والتي جاءت بالترتيب الأول بنسبة ٢٣,٣%، وفي الترتيب الثاني جاء "مستحضرات تجميل خاصة بالعناية بالشعر" بنسبة ٢٣,١%، وأن نسبة من يرون أن لمواقع التواصل الاجتماعي تأثيرا على السلوك الشرائي للمراهقين دائما قد بلغت ٥٨,٨%، موزعة بين 59,4% من إجمالي عينة الذكور، في مقابل 58.4% من إجمالي عينة الإناث، وأن من مستحضرات التجميل التي يقوم بشراءها المراهقين من على شبكات التواصل الاجتماعي "مساحيق التجميل (المكياج)" بنسبة ٢٢,٧%، يليها بالترتيب الثاني أدوات التجميل والنظافة الشخصية" بنسبة ٢٢,٥%، وأن من العوامل المحفزة لاتخاذ قرار الشراء عبر شبكات التواصل الاجتماعي بالنسبة للمراهقين، جاء "الثقة في إعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي بالترتيب الأول بنسبة ١٧,٨%، يليها بالترتيب الثاني تكرار العرض للمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي" بنسبة 16,9%، وأن تأثير عناصر إعلانات مستحضرات التجميل على سلوك المراهقين الشرائي، جاء "كلما كانت اللغة التي يستخدمها الإعلان في تقديم المحتوى الإعلاني بسيطة كلما زاد اهتمامي حول المنتجات ومستحضرات التجميل التي يعلنون عنها بالترتيب الأول بنسبة ١٨,٥%، تلاها بالترتيب الثاني "كثرة استخدام الألوان في تصميم الإعلان تجذب انتباهي للمنتجات ومستحضرات التجميل وتزيد من رغبتي في الشراء" بنسبة ١٦.٩%.
Aims: The study aims to answer a major question, which is to identify the relationship between the online cosmetics pages and The purchasing behavior of Adolescents, and measure the effect of this use on them. Methodology: The current study relied on the media survey method: The study relied on the descriptive survey method using a questionnaire tool on a sample of 300 adolescents who used cosmetics pages on the Internet, From three Egyptian universities: Al- Azhar University, Ain Shams University, and 6th of October University, where the questionnaire was applied electronically. Results: The most important results of the study: The vast majority of respondents are exposed to advertisements on social media, which amounted to 92.1% of the total sample of adolescents, The most common types of cosmetics that teenagers are exposed to on social networking sites are “cosmetics for skin care, by 23.3%, and in the second place came “cosmetics for hair care" by 23.1%, followed in the third place by "perfumes" by 21.4%, Social networking sites affect the purchasing behavior of adolescents, by 58.8%, distributed among 59.4% of the total sample of males, compared to 58.4% of the total sample of females, Make- up is among the most popular cosmetics purchased by teenagers on social networks, by 22.7%, followed by “cosmetics and personal hygiene” in second place, by) 22.5%, Trust in the ads of social media influencers” is one of the most important factors motivating the decision to make a purchase on social networks for adolescents, as the motivation to buy certain products and services is enhanced” in the first place by 17.8%, followed by the second “repeat of product presentation on Social media” that influences my decision to buy advertised products and cosmetics” by 16.9%.
|
