ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Effect of Advertising Appeals on Brand Health: The Brand Asset Valuator Model as a Mediating Factor

المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: El Borsaly, Azza Abdel Kader (Author)
المجلد/العدد: مج13, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 59
DOI: 10.21608/jces.2022.267343
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1335629
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
Brand Health | Brand Vitality | Brand Stature | Brand Familiarity | Brand Popularity | Brand Resonance | Rational Advertising Appeals | Emotional Advertising Appeals | Brand Equity
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
LEADER 02383nam a22002297a 4500
001 2092669
024 |3 10.21608/jces.2022.267343 
041 |a eng 
044 |b مصر 
100 |a El Borsaly, Azza Abdel Kader  |e Author  |9 708482 
245 |a The Effect of Advertising Appeals on Brand Health:  |b The Brand Asset Valuator Model as a Mediating Factor 
260 |b جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية  |c 2022  |g يوليو 
300 |a 1 - 59 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |b Building strong brands is an approach that help companies to develop a distinctive market position. Brands represent valuable and sustainable assets for customers and companies. Companies that want to know how valuable their brands are should investigate their health. A strong and healthy brand as one of the most intangible asset companies can have increases customers' brand awareness, improves customers' brand image, and customers' loyalty. It is determined by customers’ interactions and responses. Brand equity has received a significant deal of attention and time. Brand health as a relatively new concept in marketing is trying to receive such attention. The two concepts are closely related. The study explores brand health from three dimensions: brand familiarity, brand popularity, and brand resonance. It aims to investigate the effect of advertising appeals: rational and emotional on brand health using the brand asset valuator (BAV) model as a mediating factor. 
653 |a العلامات التجارية  |a الولاء السلوكي  |a الإعلانات التجارية  |a الأنشطة التسويقية 
692 |b Brand Health  |b Brand Vitality  |b Brand Stature  |b Brand Familiarity  |b Brand Popularity  |b Brand Resonance  |b Rational Advertising Appeals  |b Emotional Advertising Appeals  |b Brand Equity 
773 |4 إدارة الأعمال  |4 دراسات بيئية  |6 Business  |6 Environmental Studies  |c 049  |e Journal of Commercial & Environmental Studies (JCES)  |f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyaẗ Lil Dirāsāt Al-Tuğāriyyaẗ wa Al-Buḥūṯ Al-Bī’iyyaẗ  |l 003  |m مج13, ع3  |o 0335  |s المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية  |v 013  |x 2090-3782 
856 |u 0335-013-003-049.pdf  |n https://jces.journals.ekb.eg/article_267343.html 
930 |d y  |p y  |q n 
995 |a EcoLink 
999 |c 1335629  |d 1335629