| المستخلص: |
استهدفت الدراسة التعرف على مشاهدة الجمهور المصري لإعلانات التبرعات بالفضائيات المصرية وعلاقتها بالحالة المزاجية لديهم، وتعد الدراسة من الدراسات الوصفية التي استخدمت منهج المسح الإعلامي الميداني بالتطبيق على عينة متاحة قوامها (500) مبحوث من الجمهور المصري بمحافظتي القاهرة والشرقية في المرحلة العمرية سن (18- أكثر من 60) عاما من خلال أداة الاستبيان. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: 1- يعد التليفزيون من أكثر الوسائل الإعلامية التي يشاهد من خلالها المبحوثون إعلانات التبرعات بينما كانت الصحف في الترتيب الأخير، كما تعد تعتبر إعلانات التبرعات الصحية (علاج السرطان- القلب- الحروق- المستشفيات) من أكثر الأنواع مشاهدة من قبل المبحوثين. 2- جاءت العوامل التي أدت إلى قيام المبحوثين بعدم التبرع للمؤسسات الخيرية المعلن عنها بالفضائيات المصرية في الترتيب الأول عدم القدرة المالية، وفي الترتيب الثاني عدم الثقة بالمؤسسات الخيرية. 3- جاءت الحالة المزاجية والشعور الغالب للجمهور عند مشاهدة إعلانات التبرعات بالفضائيات المصرية في الترتيب الأول أشعر بالحزن الشديد لصورة الذات للأطفال الذين يظهرون بإعلانات التبرعات، وفي الترتيب الثاني أشعر بالخوف من أن أموال التبرعات لا تذهب لمستحقيها، وقد جاء مستوى المزاج العام للمبحوثين مزاج عام سلبى، وفي الترتيب الثاني مزاج عام معتدل. 4- ثبت صحة الفرض الذي ينص على أنه توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تعرض الجمهور المصري لإعلانات التبرعات بالفضائيات المصرية والحالة المزاجية لديهم.
The study aimed to identify the Egyptian public’s view of donation announcements on Egyptian satellite channels and their relationship to their mood. The study is one of the descriptive studies that used the field media survey method by applying to an available sample of (500) respondents from the Egyptian public in Cairo and Sharqia governorates at the age group (18-more). From 60 years old, through the questionnaire tool. Results 1- Television is one of the most popular media through which respondents watch donation ads, while newspapers are in the last rank. Also, health donation ads (cancer treatment, heart, burns, hospitals) are among the most watched types by the respondents. 2- The factors that led the respondents not to donate to charitable institutions advertised on Egyptian satellite channels came in the first place, the lack of financial ability, and in the second order the lack of confidence in charitable institutions 3- The mood and feeling of the audience when watching the donation announcements on the Egyptian satellite channels came in the first place. I feel very sad for the self-image of the children who appear in the donation announcements, and in the second place I feel fear that the money for donations does not go to those who deserve it. The general mood of the respondents was a negative general mood. The second place is a moderate general mood
|
