ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الخطاب الإشهاري في المملكة الع...>الوصف

الخطاب الإشهاري في المملكة العربية السعودية: الخطوط الجوية السعودية أنموذجا

العنوان بلغة أخرى: Advertising Discourse in Saudi Arabia: Saudi Airlines as a Model
المصدر: مجلة العلوم الشرعية واللغة العربية
الناشر: جامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن
المؤلف الرئيسي: المحيميد، منال بنت صالح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Mohimeed, Manal Saleh
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يناير
الصفحات: 489 - 521
ISSN: 1658-726x
رقم MD: 1348849
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, AraBase
مواضيع:
الخطاب الإشهاري | الأساليب الاقناعية | البلاغة العربية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الخطاب | الإشهار | الحجاج | الصورة | اللغة | Discourse | Advertising | Argumentation | Image | The Language
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: أظهرت دراسة الأساليب الإقناعية التي تنتهجها الخطوط الجوية السعودية في إشهارها؛ رغبة أكيدة وحرص ا شديد ا على استمالة المتلقي وإقناعه توخي ا لبناء ثقته فيها، ومن تلك الأساليب: السلطة الحجاجية التي تنوعت بين الشواهد الدينية، والأقوال المأثورة، والتمسك بالتقاليد المحلية ومواكبتها للأحداث العالمية، كما أنها قدمت نفسها للآخرين محلي ا ودولي ا متدثرة بالتقاليد المجتمعية، وحرصت على التطور من خلال حفاظها على الجوهر، وبذلك حافظت الخطوط الجوية السعودية في إعلاناتها على الإطار المجتمعي الذي تنتمي إليه، واتخذت من المتلقي حجة لها. ومن ينعم النظر في خطاب الخطوط الجوية السعودية تستوقفه العناية الفائقة التي توليها لاستعمال التقانات المعرفية، والفكرية، والاجتماعية، إنها بمنزلة القنطرة التي يمرر المشهر خطابه من خلالها بتجاوز الإطار القولي إلى الفعل، إنها باختصار "نفاذية الخطاب" ومن النتائج التي انتهينا إليها في هذا البحث أن التسويق وبعض نظرياته لا ينأي عن الحجاج بشكل كبير؛ فهو يمتح من استراتيجياته المتنوعة.

Investigation of the persuasive styles employed by Saudi Airlines in its advertisements has shown that these styles are written with a desire and keenness to attract recipients and convince them with the aim of building a relationship of confidence. Among these styles, we find the argumentative power that included religious quotes, aphorisms as well as the remarkable attachment to the local traditions that keep pace with the global events. It has introduced itself locally and internationally within these societal traditions. It has always looked for excellence without losing its essence. Thus, the Saudi Airlines continued to present its advertisements within its societal framework. Meanwhile, the receiver has always been a reason to stick to this line of traditions. A deep look into the discourse of Saudi Airlines shows the importance given to the use of cognitive, intellectual, and social techniques as a bridge across which the advertisers pass their messages and go beyond the verbal framework to action. It is, in short, "the power and influence of speech". Among the concluding results of the current research, we can claim that marketing (and some of its theories) does not disassociate itself from argumentation theories. In fact, marketing benefits from its various strategies.
ISSN: 1658-726x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.