ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير نوع السلع في عولمة الاست...>الوصف

تأثير نوع السلع في عولمة الاستراتيجية التسويقية للشركات الاردنية في الأسواق الدولية : دراسة ميدانية

المصدر: المجلة العربية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: رامز، واثق شاكر محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: مج 14, ع 3
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2007
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 377 - 413
DOI: 10.34120/0430-014-003-001
ISSN: 1029-855X
رقم MD: 135313
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السلع الاستهلاكية | الاستراتيجية التسويقية | الأسواق الدولية | العولمة | الأردن | المزيج التسويقي | الاحصاء الوصفي | بحوث التسويق | تجارة التجزئة | الشركات الأردنية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: يتعلق البحث بدراسة تأثير نوع السلع، الاستهلاكية والصناعية، في نمط الاستراتيجية التسويقية للشركات الأردنية في الأسواق الدولية، وتحديد درجة التوحيد أو التكييف في العناصر الفرعية لبرامجها التسويقية. وباستخدام أساليب الإحصاء الوصفي، واختبار ت للعينات المستقلة لتحليل البيانات الأولية التي تم جمعها من المديرين المسؤولين عن اعمال التصدير، أظهرت النتائج ان الشركات في المجموعتين من السلع تتبني استراتيجية التسويق الموحدة. الا ان شركات السلع الاستهلاكية المعمرة والصناعية تتبني درجة توحيد عالية في عناصر تطوير المنتج والتسعير، مقارنة بشركات السلع الاستهلاكية غير المعمرة، والعكس صحيح بالنسبة لعناصر التوزيع والترويج.

This research investigates the influence of product type, whether it be consumer and industrial, on: (a) the pattern of marketing strategy adopted by Jordanian companies for the international market, and (b) the extent of standardization or adaptation that can be employed to the sub-elements of marketing program. By applying descriptive statistics and Independent Samples T- test to analyze the primary data collected from managers responsible for marketing activities in the international markets, the results indicate that Jordanian exporting companies have applied a standardized marketing strategy. In addition, it has been concluded that consumer durable and industrial companies have adopted a high degree of standardization in the sub-elements of product and pricing more than in the sub-elements of distribution and promotion, and vice versa for consumer nondurable companies.
ISSN: 1029-855X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.