ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات المشاهد السعودي نحو جم...>الوصف

اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التلفزيوني: دراسة مسحية لعينة من مشاهدي شبكة قنوات MBC في المملكة العربية السعودية

العنوان بلغة أخرى: The Saudi Viewer's Attitudes towards the Aesthetics of Television Advertising: A Survey Study of a Sample of MBC Viewers in Saudi Arabia
المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
المؤلف الرئيسي: الشيباني، ماجد بن فهد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يوليو
الصفحات: 357 - 384
ISSN: 2356-914x
رقم MD: 1356940
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الإعلانات التلفزيونية | البرامج التلفزيونية | القنوات السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان التلفزيوني | القنوات الفضائية | المشاهد السعودي | جماليات الإعلان | التعرض | TV Ads | Satellite Channels | Saudi Viewers | Advertising Aesthetics | Exposure
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المشاهد السعودي نحو جماليات الإعلان التليفزيوني، وقياس تأثيراته الاجتماعية، ومن ثم دراسة دوافع المشاهدين السعوديين للتعرض للإعلان التليفزيوني، والكشف عن أهمية جماليات الإعلان التليفزيوني وتقنياته في التأثير على اتجاهات المشاهدين السعوديين وإقناعهم بالمحتوى المعروض، فاستندت الدراسة على المنهج الوصفي بطريقة المسح الإعلامي من خلال جمع وتحليل بيانات (488) استبانة؛ وزعت على عينة من مشاهدي قنوات شبكة Mbc في المملكة العربية السعودية. أظهرت النتائج أن الأفلام والمسلسلات من أكثر البرامج التليفزيونية التي يتعرض من خلالها المشاهد السعودي للإعلانات، تليها البرامج ذات الاهتمام بأخبار وموضوعات التقنية والتكنولوجيا؛ وغيرها من البرامج. وكشفت الدراسة أن أبرز دوافع مشاهدة الجمهور السعودي للإعلانات التليفزيونية تمثلت في: معرفة تفاصيل المنتجات والخدمات، البحث عن منتج/ خدمة معينة، مقارنة المنتجات ببعضها، في حين اعتبر أفراد العينة إعلانات التليفزيون بديلا جيدا عن إعلانات المسائل الأخرى، لمساعدتهم في معرفة المنتجات التي لا تناسبهم. وجاءت أبرز اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلان التليفزيوني وجمالياته؛ أنه: يساعدهم على مواكبة كل ما هو جديد في عالم المنتجات والخدمات، ويقلل من الحيرة عند الاختيار والمفاضلة بين المنتجات والخدمات المعروضة، وأنه يوفر الثقة في المنتج/ الخدمة من خلال وجود جودة المنتج أو الخدمة مطابقة لما تم عرضه في الإعلان. وأكدت الدراسة أن للإعلان التليفزيوني جماليات تزيد من تأثيره، وتحقق الإقناع لدى المشاهد السعودي، وتؤثر على اتجاهاته نحو الإعلان التليفزيوني ومدى مشاهدته، مثل درجة النقاء العالية، الألوان ووسائل الإيضاح المستخدمة، المدة الزمنية القصيرة للإعلان، استخدام الموشن جرافيكس والنصوص المصاحبة للعرض، واستخدام الموسيقى والمؤثرات السمعية.. وغيرها من الجماليات الأخرى. وكشفت الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوى التعرض للإعلانات التليفزيونية واتجاهات الجمهور نحو هذه الإعلانات وجمالياتها، وكذلك وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين مستوى تعرض المشاهد السعودي ودوافع تعرضه للإعلان التليفزيوني، كما كشفت الدراسة أيضا عن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات المشاهدين السعوديين نحو الإعلانات التليفزيونية تعزى للنوع الاجتماعي.

This study aimed to identify the Saudi viewer's attitudes towards the aesthetics of TV ads, measuring its social impacts, and thus examining the motivations of Saudi viewers to be exposed to TV ads, to identify the importance of the aesthetics and techniques of TV ads in influencing Saudi viewers' attitudes and convincing them of the content displayed. The study is based on the descriptive approach using the media survey method by collecting (488) questionnaires distributed to a sample of mbc channels' viewers in KSA. The results showed that films and series are the most television programs that the Saudi viewer is exposed to ads through, followed by programs with interest in technology news and topics, and other programs. The study revealed that the most prominent motivations of the Saudi audience to watch TV advertisements were: knowing the details of products and services, searching for a specific product/service, comparing the products to each other, while the sample members considered TV ads as a good substitute for other media ads; to help them figure out which products don't fit them. The most prominent attitudes of Saudi viewers towards TV ads and its aesthetics were; It helps them to be up-to-date about the products and services, and it reduces confusion when choosing and differentiating between products and services offered, and it provides confidence in the product/service by having product quality or service identical to what was displayed in the ads. The study confirmed that TV ads has aesthetics that increase its impact, achieving persuasion among Saudi viewers, affecting their attitudes towards TV ads and the level of their viewing, such as the high definition & purity, colors and illustrations used, short duration of the ads, the use of motion graphics and accompanying texts, and use of music and sound effects; and other aesthetics. The study confirms that a statistically significant correlation between the level of exposure to TV ads and the audience's attitudes towards these ads and aesthetics, as well as a statistically significant correlation between the level of exposure of Saudi viewers and the motivations for exposure to TV ads, and the study also confirm that there are no statistically significant differences in the attitudes of Saudi viewers towards TV ads due to gender.
ISSN: 2356-914x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.