ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > درجة تفاعل جمهور الشباب مع حمل...>الوصف

درجة تفاعل جمهور الشباب مع حملات التوعية البيئية على شبكات التواصل الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: Degree of the Youth Audience's Interaction with Environmental Awareness Campaigns on Social Networks
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: الغامدي، حسان علي صالح (مؤلف)
المجلد/العدد: ع41
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 355 - 389
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1360231
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام الجماهيري | الشباب | الحملات الإعلامية | التوعية البيئية | التسويق الاجتماعي | شبكات التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات التوعوية | الحملات البيئية | حملات التوعية البيئية | شبكات التواصل الاجتماعي | نظرية التسويق الاجتماعي | نظرية الغرس الثقافي | نظرية الاستخدامات والإشباعات | Awareness Campaigns | Environmental Campaigns | Environmental Awareness Campaigns | Social Networks | Social Marketing Theory | Cultural Implantation Theory | Uses and Gratification Theory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

25

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى معرفة درجة تعرض جمهور الشباب في المملكة العربية السعودية لموضوعات البيئة، بما في ذلك الحملات التوعوية الخاصة بها في المنصات الرقمية، وذلك في ضوء نظرية التسويق الاجتماعي، والغرس الثقافي، بالإضافة إلى نظرية الاستخدامات والإشباعات. وللوصول إلى هذا الهدف تم توظيف المنهج الكيفي في الإجابة عن التساؤلات النظرية للدراسة، والمنهج الكمي من أجل الإجابة عن تساؤلاتها الميدانية. وتطلب إجراء هذه الدراسة اللجوء لأداة الملاحظة، لرصد طبيعة النشاط التوعوي البيئي الذي تقوم به الجهات المعنية به على شبكات التواصل الاجتماعي. وفي ضوء ذلك، وبناء على ما تضمنته التساؤلات الميدانية، تم تصميم استمارة استبانة جمع المعلومات، من أفراد العينة البالغ عددهم ٤٢٩ مبحوثا، من طلاب وطالبات جامعة الملك عبد العزيز، تم اختيارهم وفقا لأسلوب العينة الطبقية العشوائية. وقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج، كان أبرزها: أن الطلبة ذوي التخصصات العلمية كانوا أكثر عرضة للمواضيع البيئية بنسبة (56.2 %). وأن الدافع الأساسي لاستخدام أفراد عينة الدراسة شبكات التواصل الاجتماعي هو " الترفيه " بالدرجة الأولى. وفي حين خلصت الاختبارات الإحصائية إلى عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية تعزى لمتغير الجنس فيما يتعلق بحجم التعرض لشبكات التواصل الاجتماعي، وكذلك بالنسبة لـ " دوافع استخدام أفراد العينة لشبكات التواصل الاجتماعي "، إلا أنها توصلت إلى أن متوسط أصحاب " التعرض السلبي " ممن لا يحرصون على المواد البيئية كان أكبر من متوسط أصحاب " التعرض النشط " الذين يولون اهتماما ذاتيا بمتابعة هذه الموضوعات. أما عند قياس أبعاد تأثير المواضيع البيئية على أفراد العينة، فقد تبين أن البعدين المعرفي والوجداني يحملان درجة أكبر من البعد السلوكي.

This study aimed to identify the degree of the Saudi youths exposure to environmental issues, including the awareness campaigns on digital platforms. Such goal was sought in light of the theory of social marketing, cultivation theory, in addition to the theory of uses and gratifications. Both qualitative and quantitative approaches were used in answering the theoretical and the field respectively. Initially and based on what was included in the field questions, the author observed and monitored the nature of the environmental awareness activity carried out by the concerned authorities on social networks in order to build the questionnaire to collect information, from 429 respondents, male and female students of King Abdulaziz University. They were selected according to the stratified random sampling method . The study reached a number of results, most notably: that students with scientific majors were more exposed to environmental issues by (56.2%). And that the main motive for the study samples to use social networks is “entertainment” in the first place. While the statistical tests concluded that there were no statistically significant differences attributable to the sex variable with regard to the amount of environmental exposure to social networks, as well as to the “motives of the sample members’ use of such networks”, the study found that the average of “negative exposure” (who are not keen on the environmental subjects) was greater than the average of 'active exposure' (subjects who were self-interested in following up on these subjects). As for measuring the dimensions of the impact of environmental topics on the sample members, it was found that the cognitive and emotional dimensions carry a greater degree than the behavioral dimension.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.