ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > A Pragmatic Study of Persuasiv...>الوصف

A Pragmatic Study of Persuasive Analogies in English Ads

العنوان بلغة أخرى: دراسة تداولية للمماثلات المقنعة في الإعلانات الإنجليزية
المصدر: آداب الكوفة
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: خالد، سعيدة حسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Khalidy, Saeede Hasan Khalid
مؤلفين آخرين: الكواز، سهام محمد حسن صادق (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج15, ع55
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: آذار
الصفحات: 421 - 457
DOI: 10.36317/0826-015-055-079
ISSN: 1994-8999
رقم MD: 1364031
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الإعلانات الإنجليزية | الاستعارة الصورية | أفعال الكلام | مهارات الإقناع
كلمات المؤلف المفتاحية:
المماثلة | الاستعارة | التشبيه | الإعلانات | أفعال الكلام | وسائل الإقناع | Analogy | Metaphor | Simile | Advertisements | Speech Acts | Persuasive Appeals
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: المماثلة هي شكل من أشكال الكلام يستخدم في مجالات مختلفة بما في ذلك الإعلانات. الاستعارة والتشبيه هي الأدوات المجازية المستخدمة لإنشاء المماثلة. على عكس الاستعارة والتشبيه، لم يحظ التمثيل بالاهتمام الكافي من الباحثين. هناك عدد محدود من الدراسات حول المماثلة كظاهرة أدبية مستقلة ونادرا ما تتم دراستها كأداة إقناع تستخدم في الإعلانات. وبناء على ذلك، فإن الهدف الرئيسي من هذه الدراسة هو تسليط الضوء على التطبيقات الناجحة للمماثلة في الإعلانات لإثبات تأثيرها المقنع في توجيه الجمهور لشراء المنتجات التي يتم الإعلان عنها. كما أنه يهدف إلى الكشف عن الاستراتيجيات البراغماتية والنداءات المقنعة التي تساهم في صنع التمثيل المقنع. النتائج الرئيسية للدراسة كانت: (١) المماثلة شكل من أشكال الكلام الفعالة والتي تلعب دورا مهما في مجال الإعلانات لزيادة اهتمام الجمهور ورفع جوهر الإقناع على التوالي. (٢) استخدام الصور (الاستعارة الصورية) أكبر بشكل ملحوظ من الأدوات المجازية اللفظية. (٣) فيما يتعلق بأفعال الكلام، تم استخدام التوجيه والتمثيل بشكل متكرر. (٤) اعتمد المعلنون بشكل أساسي على الاستعارة في إنشاء الإعلانات، بينما تم استخدام القليل من التشبيهات. (٥) مناشدة مشاعر وعاطفة الجمهور هي الوسيلة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون لغرض الإقناع.

Analogy is a figure of speech used in different fields including advertising. Metaphor and simile are the figurative devices used for creating analogy. Unlike metaphor and simile, analogy has not received enough attention from researchers. There are limited number of studies on analogy as an independent literary phenomenon and is rarely studied as a persuasive tool used in advertising. Accordingly, the main aim of this study is to highlight successful applications of analogy in advertisements to demonstrate its persuasive effect in directing the audience to purchase the products being advertised. Also, it is aimed at revealing the pragmatic strategies and persuasive appeals contribute in making persuasive analogy. The main findings of the study have been: 1) analogy is an effective figure of speech which plays a significant role in the field of advertising to raise the audience’s interest and respectively raise the essence of persuasion; 2) the use of images (visual metaphor) are noticeably greater than verbal figurative devices; 3) with regard to the speech acts, directive and representative have been used most frequently; 4) the advertisers relied mainly upon metaphor in creating advertisements, while little use of similes have been made; and 5) pathos has been the main appeal the advertisers employed for the purpose of persuasion.
ISSN: 1994-8999

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.