ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير محتوى الإعلان الالكتروني...>الوصف

تأثير محتوى الإعلان الالكتروني على مواقع التواصل الاجتماعي على النوايا الشرائية للمستهلكين: دراسة تطبيقية على قطاع الوجبات السريعة

العنوان بلغة أخرى: The Impact of E-Advertising Content on Social Networking Sites on the Purchasing Intentions of Consumers: An Applied Study on Fast Food Sector
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، الآء فرج حلمي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المنياوي، عائشة مصطفى حسن (مشرف) , بركات، محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 249 - 272
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1373613
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلان الإلكتروني | وسائل التواصل الاجتماعي | السلوك الشرائي | التفاعل الإلكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | الإعلان الإلكتروني | مواقع التواصل الاجتماعي | الفيسبوك | الإنستجرام | محتوى الإعلان الإلكتروني | طبيعة المواقع التي يظهر عليها الإعلان الإلكتروني | مدة عرض الإعلان الإلكتروني | السلوك الشرائي للمستهلكين | النوايا الشرائية للمستهلكين | Advertising | E-Advertising | Social Networkingsites | Facebook | Instagram | Content of E-Advertising | Nature of The Sites on which the Electronic Advertisement Appears | Duration of the Display of E-Advertisement | Purchasing Behavior of Consumers | Purchasing Intentions of Consumers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

62

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير محتوى الإعلان الإلكتروني على مواقع التواصل الاجتماعي على نوايا المستهلكين الشرائية واختلافها باختلاف الخصائص الديموجرافية للمستهلكين واعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي الذي يقوم بتفسير الظاهرة موضع الدراسة حيث تم جمع البيانات الأولية بواسطة استبيان موجه لعينة اعتراضية مشاهدي إعلانات مطاعم الوجبات السريعة على مواقع التواصل الاجتماعي وتوصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية للإعلان الإلكتروني وتأثير على نية المستهلك الشرائية؛ فمن خلال نتائج العينة التي أغلبها طبقا لتحليل البيانات الوصفي من فئة الشباب اتضح أن هناك أثر ذات دلالة إحصائية للاتجاه الإيجابي الذي ينتج عن عرض محتوي الإعلان الإلكتروني لمطاعم الوجبات السريعة على مواقع التواصل الاجتماعي على استجابة المستهلك للمحتوي الإلكتروني وهناك أثر مباشر لطبيعة المواقع التي يظهر عليها الإعلان الإلكتروني كالفيسبوك وانستجرام على النوايا الشرائية واستجابة المستهلكين للشراء.

The study aims to Identify the impact of the content of electronic advertising on social networking sites on consumers' purchasing intentions and their differences according to the demographic characteristics of consumers, The study design relied on the descriptive approach, which explains the type of relationship between the variables, Preliminary data was collected through a Questionnaire for intercept sample of 384 individuals from viewers of fast food restaurants advertisements on social networking sites. The study concluded that there is a statistically significant effect of the e-advertisement on the consumer's purchasing intention; Through the results of the sample, most of which are according to the analysis of descriptive data from the youth category, and that there is a statistically significant effect of the positive trend that results from displaying the content of the e-advertisement for fast food restaurants on social networking sites on the consumer’s response to the electronic content, and there is a direct impact of the nature of the sites on which it appears e-advertising, such as (Facebook and Instagram).
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.