ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر تفاعل الناخب المتردد عبر ت...>الوصف

أثر تفاعل الناخب المتردد عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي على وعيه وارتباطه السياسية: الدور الوسيط لتخصيص المحتوى السياسي

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Floating Voter Interaction Via Social Media on his Political Awareness and Engagement: The Mediating Role of Personalization Political Content
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: سويدان، أماني إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المنياوي، عائشة مصطفى حسن (مشرف), الألفي، ريم محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 303 - 364
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1373621
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | صناعة المحتوى | التسويق السياسي
كلمات المؤلف المفتاحية:
تطبيقات التواصل الاجتماعي | الناخب المتردد | التعرض للمحتوى | مشاركة المستخدم | صناعة المحتوى | التفاعل | تخصيص المحتوى السياسى | الارتباط السياسي | Social Media Application | Floating Voter | Exposure Content | Content Creation | User Participation | Interaction | Personalization | Political Engagement | Political Awareness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى استكشاف المتغيرات التي قد تفسر العلاقة بين تفاعل الناخب المتردد عبر تطبيقات التواصل الاجتماعي ووعيه وارتباطه السياسي. وذلك عبر مرحلتين، الأولي، تحديد أنماط التفاعل المؤثرة على الوعي والارتباط السياسي لديه، حيث تبنت الدراسة ثلاث أنماط لتفاعل المستخدمين، وهي (التعرض للمحتوى، مشاركة المستخدم، صناعة المحتوى). الثانية تحديد أثر "التخصيص" على العلاقة بين تفاعل الناخب المتردد ووعيه السياسي، وأثر "التخصيص" على العلاقة بين التفاعل والارتباط السياسي. وذلك بالتطبيق على انتخابات مجلس النواب (2020) في القاهرة الكبرى. حيث توصلت الدراسة لوجود تأثير معنوي طردي لتفاعل الناخب المتردد علي وعيه السياسي، تحديدا، كان التعرض للمحتوي صاحب أعلي تأثير على الوعي، تلاه مشاركة المستخدم، وأخيرا صناعة المحتوي. كما توصلت لوجود تأثير معنوي لمشاركة المستخدم عبر تطبيقات التواصل وصناعته للمحتوي على ارتباطه السياسي، بينما كانت العلاقة بين التعرض للمحتوي والارتباط السياسي غير معنوية. ولدي دراسة أثر تخصيص المحتوي على العلاقة بين تفاعل الناخب المتردد عبر تطبيقات التواصل على الوعي وارتباطه السياسي، خلصت الدراسة إلى أن وجود التخصيص كمتغير وسيط زاد من قوة وأثر العلاقة بين المتغيرات. كما لاحظت أنه غير نوع العلاقة بين التعرض للمحتوي والمشاركة السياسية إلى علاقة معنوية. وبناء على هذه النتائج تقدم الدراسة توصية إلى مسؤولي حملات التسويق السياسي بالاهتمام بإضفاء الطابع الشخصي على المحتوي الترويجي الخاص بالمرشح، مع التركيز على مواقفه وسماته الشخصية التي ترتبط بسلوك الناخبين.

The research aims to identify the mediator variable of the relationship between the floating voter interaction through social media and his political awareness and engagement. And that’s through two stages, the first one is to identify interaction types that affect political awareness and engagement, Whereas the study adopted three types of users' interaction, (Exposure content, User participation, User generated content). The second stage is determining the impact of "Personalization" on the relationship between the floating voter interaction and political awareness, and the impact of "Personalization" on the relationship between interaction and their political engagement. By applying to the elections of the House of Representatives (2020) in Greater Cairo. The result of the study found a positive statically significant effect of the voter's floating reaction to his political awareness, specifically, exposure content had the highest impact on the awareness, followed by user participation, and finally generating content. It also found positive statically significant effect of user’s participation and generating content on his political engagement; While the relationship between exposure content and political participation was not significant. The study of the impact of the personalization of the content on the relationship between the voter's floating interaction on political awareness and found that the presence of personalization as an Mediation variable increased the strength and impact of the relationship between variables. It also changed the type of relationship between exposure to content and political engagement to a significant relationship. Based on these results, the study presents a recommendation to political marketing campaign officials to pay attention to promotional campaigns through communication applications and use strategies to motivate application users to interact with the candidate's promotional content, by personalizing this content to reflect the preferences of voters.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.