| المستخلص: |
تناولت الدراسة أثر استراتيجيات التسويق على تحقيق الميزة التنافسية. تمثلت مشكلة البحث في أثر استراتيجيات التسويق على زيادة المبيعات حيث أن سوق العمل قد أصبح يجمع العديد من المنظمات التي تعمل في نفس المجال مما يجعل هذه المنظمات والمؤسسات في وضع تنافسي من أجل كسب أكبر عدد من المبيعات فما دور التسويق في ذلك؟ وهل التسويق الفعال يجعل المنظمة قادرة على بيع منتجاتها؟ وهل الاستراتيجيات المتبعة في المنظمة قادرة على حل المشاكل التي تعيق أداء المنظمات وتطورها. فروض البحث هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات الترويج وتحقيق الميزة التنافسية للمنتجات الغذائية بدال للصناعات الغذائية وهنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجية التوزيع وزيادة الميزة التنافسية بشركة دال للمنتجات الغذائية. تهدف البحث لعدد من الأهداف منها تسليط الضوء على استراتيجيات التسويق في مجموعة دال للمواد الغذائية وتوضيح ومعرفة كيفية استخدام الاستراتيجيات التسويقية لزيادة القدرة التنافسية ويؤدي نجاح النشاط التسويقي في المنشأة إلى ارتفاع كفايتها الإنتاجية وبالتالي توسعها واستمرار بقائها في السوق. تمثلت أهمية البحث في انفتاح العالم ووصول السوق الواحد ودخول جميع الشركات للأسواق باستراتيجيات تسويقية محترفة وتحسين مركز الشركة عن طريق انتقاء بعض الاستراتيجيات التسويقية المناسبة ورفع كفاءة الأداء وزيادة مبيعاتها. تعتمد الباحثة على المنهج الوصفي التحليلي بوصفه مساعدا على التحليل الشامل للمشكلة البحثية من خلال الحصول على المعلومات وتحليلها.
The study deals with the effect of marketing strategies on achieving competitive advantage. The research problem was represented in the impact of marketing strategies on increasing sales, as the labor market has come to collect many organizations that work in the same field, making these organizations and institutions in a competitive position in order to gain the largest number of sales. What is the role of marketing in that? Does effective marketing make the organization able to sell its products? Are the strategies followed in the organization capable of solving the problems that hinder the performance and development of organizations? Research hypotheses: There is a statistically significant relationship between promotion strategies and achieving the competitive advantage of food products instead of food industries, and there is a statistically significant relationship between the pricing strategy and increasing the competitive advantage of Dal Food Products Company, and there is a statistically significant relationship between the distribution strategy and increasing the competitive advantage of Dal Food Products Company. The research aims for a number of objectives, including shedding light on marketing strategies in the Dal Food Group, clarifying and knowing how to use marketing strategies to increase competitiveness. The success of the marketing activity in the facility leads to a rise in its production efficiency and thus its expansion and continuation in the market. The importance of research was represented in the openness of the world, the arrival of a single market, and the entry of all companies to the markets with professional marketing strategies, improving the company’s position by selecting some appropriate marketing strategies, raising performance efficiency and increasing its sales. The researcher relies on the descriptive and analytical approach as an aid to the comprehensive analysis of the research problem through obtaining and analyzing information.
|
