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Le Message Publicitaire Consigné sur L’emballage a L’epreuve de L’analyse Semiotique: Le Cafe Bonal

العنوان بلغة أخرى: The Advertising Message Instructions on Packaging Tested by Semiotics: Cafe Bonal
المصدر: مجلة الباحث
الناشر: المدرسة العليا للأساتذة الشيخ مبارك الميلي بوزريعة
المؤلف الرئيسي: Gharbi, Amel (Author)
مؤلفين آخرين: Ben Taifour, Belkacem (Co-Author)
المجلد/العدد: مج15, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 250 - 277
ISSN: 9557-1112
رقم MD: 1382731
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الرسائل الإعلانية | التحليل السيميائي | سلوك المستهلك | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
Sign | Meaning | Advertising Communications | Semiotic Analysis | Packaging
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المستخلص: The advertising message of appearance is relatively trivial. In reality, requires upstream work as well as an effort of reflection from its conceptors that deserve to be highlighted. This article falling within the scope of Persian semiotics, which proposes an analytical framework, drafted, summarised and based on semiotics apparoaches of great specialists of this field such as: Barthes, Eco, Porcher. The purpose of this tool is to show, on one side, what makes the advertising message a concentrate of signs or rather subtly artistically arranged signals. On the other side, disclosing how this same advertising message nourishes on a whole symbolism resulting from particular socio-cultural and economic data in connection with the presumed requirements (or on which we anticipate) of a consumer and wears down stratagems requesting both the reason than the consumer's affect in order to urge this latter to purchase. In this study, the analytical framework applied on an Algerian product of high consumption, in this case Bonal coffee, unveiled an advertising message of semiotic, cultural and unsuspected treasure.

Le message publicitaire d’apparence relativement anodine, nécessite en réalité en amont un travail, un effort de réflexion de la part de ses concepteurs qui mérite d’être souligné. Le présent article qui s’inscrit dans l’optique de la sémiotique peircienne, propose une grille d’analyse sémiotique originale, élaborée, synthétisée à partir des approches sémiotiques des grands spécialistes du domaine (Barthes, Eco, Porcher). L’objectif de cet outil est de montrer, d’une part ce qui fait du message publicitaire un concentré de signes ou plutôt de signaux subtilement – artistiquement- agencés ; d’autre part, de dévoiler comment ce même message publicitaire se nourrit de toute une symbolique issue de données socioculturelles, économiques particulières. Ainsi, nous montrons comment le message sémiolinguistique consigné sur les emballages sont en lien avec les besoins supposés (ou sur lesquels on anticipe) d’un consommateur et comment il use de stratagèmes sollicitant tant la raison que l’affect du consommateur pour inciter ce dernier à l’achat. Dans le cadre de cette étude, la grille d’analyse appliquée à un produit algérien de grande consommation, en l’occurrence le café Bonal a révélé un message publicitaire d’une richesse sémiotique, culturelle, insoupçonnée.
ISSN: 9557-1112

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