ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات إدارة الانطباع ودو...>الوصف

استراتيجيات إدارة الانطباع ودورها في تحسين الصورة الذهنية للمشروعات الربحية عبر وسائل التواصل الاجتماعي

المصدر: المجلة العلمية للبحوث التجارية
الناشر: جامعة المنوفية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: صالح، منى محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: س10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 405 - 447
رقم MD: 1383434
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التعليمية | المشروعات الربحية | وسائل التواصل الاجتماعي | إدارة الأرباح
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات إدارة الانطباع | الصورة الذهنية للمشروعات | وسائل التواصل الاجتماعي | Impression Management Strategies | The Mental Image for Enterprises | Social Media
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور استراتيجيات إدارة الانطباع بأبعادها (الترويج الذاتي التودد - نموذج يحتذى به - التهديد - إظهار الحاجة للمساعدة) في تحسين الصورة الذهنية للمشروعات الربحية التي تسوق لنفسها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولتحقيق هذا الهدف تم استخدام قائمة الاستقصاء وتوجيهها للأفراد المتابعين لصفحات تلك المشروعات، حيث تم تجميع ۲۷۷ قائمة مطابقة بنسبة استجابة ۷۳%، وتم الاعتماد على الأساليب الإحصائية الوصفية (كالتكرارات - الوسط الحسابي - الانحراف المعياري)، بالإضافة للأساليب الاستدلالية (كمعامل ألفا – معامل ارتباط بيرسون - تحليل الانحدار الخطى المتعدد - تحليل المسار). وتوصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط موجبة ذات دلالة إحصائية بين المتغير المستقل إدارة الانطباع وبين المتغير التابع تحسين الصورة الذهنية، ووجود علاقة تأثير جزئية ذات دلاله إحصائية بين استراتيجيات إدارة الانطباع وتحسين الصورة الذهنية بأبعادها، حيث وجد علاقة تأثير للأبعاد (الترويج الذاتي -نموذج يحتذى به -) وعلاقة تأثير سلبية لبعد (التهديد)، وعدم وجود علاقة تأثير خاصة بالبعد (إظهار الحاجة للمساعدة) على أبعاد المتغير التابع الصورة الذهنية (البعد المعرفي - البعد السلوكي - البعد الوجداني)، بينما وجد علاقة تأثير لبعد (التودد) على البعد السلوكي والوجداني دون المعرفي.

The aim of this study is identify the role of Impression management strategies and their dimensions (Self-promotion – Ingratiation – Exemplification – Intimidation – Supplication ) in improving the Mental image of profitable projects that market themselves through social media , To achieve this goal we use survey list and directed to individuals who follow pages of those projects , we collected 277 list by response rate 73% , And we used descriptive statisticl methods ( such as frequencies , mean, standard deviation) as well as empirical methods ( such as alpha coefficient, pearson correlation coefficient, multiple linear regression analysis, path analysis). The results found a statistically significant positive correlation between the impression management and mental image enhancement, And a statistically significant partial correlation effect between impression management strategies and mental image enhancement , We found relation effect for dimension (self-promotion - exemplification) and negative effect relationship for dimension (intimidation), And no effect relationship The dimension (supplication) on the dimension mental image enhancement (cognitive dimension – behaviour dimension – emotional dimension)

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.