ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاتجاهات الحديثة في دراسات تص...>الوصف

الاتجاهات الحديثة في دراسات تصميم إعلانات الإنترنت

العنوان بلغة أخرى: Recent Trends in Internet Advertising Design Studies
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: علي، مروة صبحي محمد (م. مشارك)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aly, Marwa Sobhy Mohamed
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 493 - 541
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1383870
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الإلكترونية | العلامات التجارية | التكنولوجيا الرقمية | تصميم الإعلانات
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتجاهات الحديثة | تصميم إعلانات | إعلانات الإنترنت | Recent Trends | Internet Advertising | Advertising Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

54

حفظ في:
المستخلص: توجهت أنظار الباحثين إلى دراسة التنوع الحادث في إعلان الإنترنت؛ والذي أدى بدوره إلى تنوع الاتجاهات البحثية في هذا المجال، واتفاق واختلاف النتائج في بعض الأحيان حول دور عناصر التصميم في إعلانات الإنترنت؛ مما استدعى ضرورة رصد تلك الاتجاهات البحثية، والوقوف على كيفية تناول المدارس البحثة المختلفة لهذه الظاهرة، والمناهج المستخدمة في دراستها؛ حتى يتسنى لنا التعرف على حجم مشاركة الدراسات العربية في دراسة الظاهرة، والخروج بتوصيات لدراسات بحثية جديدة تثري مجال تصميم إعلانات الإنترنت. تتناول هذه الدراسة بالتحليل نماذج من الدراسات العربية والأجنبية التي أجريت في تصميم إعلانات الإنترنت، وذلك بهدف رصد التطورات العلمية والإسهامات القيمة في هذا المجال والتعرف على المناهج والأطر النظرية والمعرفية التي تم الاعتماد عليها. وتنتمي هذه الدراسة من حيث المنهج إلى دراسات تحليل المستوى الثاني Meta-Analysis، وهو أسلوب يعتمد على المراجعة المنهجية التحليلية للدراسات والبحوث التي يتم نشرها في مجال معين وعلى مدى فترة زمنية معينة ومن مجموعة متنوعة من المصادر. وتم تطبيق هذه الدراسة على عينة عمدية من البحوث العربية والأجنبية التي تناولت تصميم إعلانات من عام 2017 حتي 2021، وتضمنت العينة (82) بحثا. توصلت الباحثة إلى عدة نتائج منها تباين اهتمام الباحثين بدراسات تصميم الشكل والمضمون عبر السنوات الخمس الماضية ويتجه منحني الدراسات إلى الانخفاض خلال السنتين الأخيرتين ولا يزال الاهتمام بتصميم إعلانات البانر وإعلانات المساحة هو الاتجاه الأكثر تناولا في دراسات تصميم إعلانات الإنترنت. لازالت هناك حاجة إلى الاهتمام بدراسات القائم بالاتصال في الوكالات الإعلانية خاصة في الدراسات العربية. يعد المنهج التجريبي والمسح الوصفي الأكثر استخداما في دراسات تصميم الإعلان العربية والأجنبية. وقد اقترحت الباحثة رؤية لتطوير البحوث العربية في هذا المجال على مستوى أجندة القضايا البحثية، الأطر النظرية، والمناهج والأدوات البحثية.

Researchers looked to the study of diversity in internet advertising, which in turn led to a variety of research trends in this area, and the agreement and sometimes different results on the role of design elements in Internet advertising, necessitating the need to monitor these research trends, to see how different research schools address this phenomenon, and the approaches used to study it, so that we can identify the extent to which Arab studies participate in the study of the phenomenon, and come up with recommendations for new research studies that enrich the design of Internet advertising. This study analyzes examples of Arab and foreign studies conducted in the design of Internet advertising, with the aim of monitoring scientific developments and valuable contributions in this field and identifying the approaches and theoretical and cognitive frameworks that have been relied upon. This study belongs in terms of methodology to Meta-Analysis II analysis studies, a method based on the systematic analytical review of studies and research published in a particular area over a given period of time and from a variety of sources. The researcher has reached several results, including the differing interest of researchers in the studies of the design of the shape and content over the past five years and the curve of studies tends to decrease during the last two years. And the interest in the design of banner ads and space advertisements is still the most common trend in the studies of the design of Internet ads. There is still a need to pay attention to the studies of the contact in the advertising agencies, especially in Arab studies. The researcher has proposed a vision for the development of Arab research in this field at the level of the agenda of research issues, theoretical frameworks, curricula and research tools.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.