ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدراك المرأة المصرية للمسارات...>الوصف

إدراك المرأة المصرية للمسارات الاقناعية لإعلانات "المبادرة الرئاسية للكشف المبكر عن سرطان الثدي" وتأثيراته السلوكية في ضوء نموذج احتمالية التفصيل: دراسة ميدانية وتحليلية

العنوان بلغة أخرى: Perceived Persuasion Routes of the "Presidential Initiative for Early Detection of Breast Cancer" Advertisements and its Behavioral Effects among Egyptian Women: A Field and Analytical Study Based on the Elaboration Likelihood Model
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: محمود، عبدالباسط أحمد هاشم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 491 - 577
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1384029
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلانية | التوعية الصحية | المبادرات الرئاسية | سرطان الثدي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المسارات الاقناعية لإعلانات | سرطان الثدي | الاتجاهات | النوايا السلوكية | الأنشطة السلوكية | نموذج احتمالية التفصيل | Persuasion Routes | Ads | Attitudes | Initiative | Breast Cancer | Behavioral Intentions | Behavioral Effects | Elm | Sem
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

60

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة الحالية معرفة مدى إدراك المرأة المصرية للمسارات الإقناعية المستخدمة في إعلانات المبادرة الرئاسية "للكشف المبكر عن سرطان الثدي"، وتأثيراتها على اتجاهاتهن نحو هذه الإعلانات ونحو المبادرة المعلن عنها، وما يترتب على ذلك من نوايا وأنشطة سلوكية متعلقة بهذه المبادرة لديهن، ودراسة واقع استخدام المسارات الإقناعية في إعلانات المبادرة التي تفضلها المبحوثات في ضوء نموذج احتمالية التفصيل للإقناع، وأجريت الدراسة الميدانية على عينة عمدية قوامها 403 مبحوثة من المترددات على عيادة المبادرة بمعهد أورام سوهاج ممن تعرضن لإعلانات هذه المبادرة، وذلك من خلال استخدام أداة الاستبيان في الفترة من 20 نوفمبر 2021 إلى 20 يناير 2022، كما أجريت دراسة تحليلية سيميائية على إعلانات المبادرة التي تفضلها المبحوثات عينة الدراسة الميدانية وعددها سبعة إعلانات فيديو تم تحميلها من موقع اليوتيوب. وتوصلت الدراسة الميدانية إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل إدراك المبحوثات للمسارات الإقناعية المركزية والفرعية لإعلانات مبادرة "الكشف المبكر عن سرطان الثدي" على اتجاهاتهن نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل اتجاهات المبحوثات نحو هذه الإعلانات على معدل كل من اتجاهاتهن نحو المبادرة، ونواياهن وأنشطتهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل اتجاهاتهن نحو المبادرة على معدل كل من نواياهن وأنشطتهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة، ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية لمعدل نواياهن السلوكية المتعلقة بهذه المبادرة على أنشطتهن السلوكية المتعلقة بها. وأظهرت نتائج الدراسة التحليلية استخدام الإعلانات عينة الدراسة للمسارات الإقناعية المركزية والفرعية بمعدل متساو ومرتفع، واستخدامها المرتفع أيضا للاستراتيجيات المعرفية والوجدانية. وبينت نتائج الدراسة التحليلية أن جميع الإعلانات عينة الدراسة استخدمت الموسيقى والشعارات والرسوم المتحركة، وأن معظمها قد قام بتوظيف عناصر التعليق الصوتي، والهتاف المنطوق، والملابس.

The current study attempted to examine the relationships among the perception of the ads' persuasion routes of the" presidential initiative for early detection of breast cancer", their attitudes towards these ads, their attitudes towards the initiative, their behavioral intentions and activities related to this initiative with using the structural equation model (SEM). The study also content analyzed the persuasion routes used in the initiative' ads that the respondents prefer in the light of the elaboration likelihood model (ELM). The survey study was conducted on a purposive sample of 403 female respondents who attended the initiative clinic at the Sohag Cancer Institute and who were exposed to the initiative ads, using the questionnaire, from November 20, 2021 to January 20, 2022. As well as, a semiotic analysis was also conducted on the seven video initiative ads preferred by the survey study sample. These video ads were downloaded from YouTube. The results indicated the appropriateness of the proposed model to describe the causal relationships among the study variables. since it revealed that there was a significant positive impact for the respondents’ perception rate of the ads' central and peripheral persuasion routes of the “early detection of breast cancer” initiative on their attitudes towards these ads, and there was also a significant effect for their attitudes towards these ads on their attitudes towards the initiative, and their behavioral intentions and activities related to this initiative. It also revealed that there was a significant impact for their attitudes towards the initiative on their behavioral intentions and activities related to this initiative, and there was a significant impact for their behavioral intentions on the behavioral activities related to this initiative. The results of the analytical study showed that the central and peripheral routes to persuasion were equally and highly used in the analyzed ads, and these ads also highly used cognitive and emotional strategies. The results also highlighted that all analyzed ads used music, logos and animation, and most of them employed voiceover, spoken chanting, and clothing.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.