ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Consumers’ Attitudes towards A...>الوصف

Consumers’ Attitudes towards Augmented Reality Advertising as Compared to Traditional Media Advertising

العنوان بلغة أخرى: اتجاهات المستهلكين تجاه إعلانات الواقع المعزز مقارنة بإعلانات الوسائط التقليدية
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الشربيني، نسرين (مؤلف)
المجلد/العدد: ع65, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: أبريل
الصفحات: 1255 - 1276
DOI: 10.21608/jsb.2023.193895.1563
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1386811
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | الواقع المعزز | إعلانات الوسائط التقليدية | اتجاهات المستهلك | نية الشراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | نظرية كاتز الوظيفية للاتجاهات | التجارب شبه تجريبية | Augmented Reality | Katz Functional Theory of Attitudes | Quasi Experiment
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: أدى إدخال WEB 2.0 إلى تدفق وسائط جديدة، من بينها الواقع المعزز Augmented Reality؛ فالواقع المعزز (AR) Augmented Reality هو طريقة لمشاهدة بيئة العالم الحقيقي بشكل مباشر أو غير مباشر من خلال وسائل المدخلات الحسية المستخرة من جهاز الحاسوب في مجال الإعلان، يعزز (AR) تجربة الجمهور تجاه المنتج. إذ يمكن اعتبارها ميزة تنافسية أو قيمة مضافة بسبب السهولة والراحة التي يحصل عليها المستهلك. وتستكشف هذه الورقة اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلان (AR) مقابل الإعلان التقليدي ضمن الآثار المترتبة على نظرية Katz الوظيفية للاتجاهات. تعمل وظائف الاتجاهات الأربع التي اقترحها Katz كإطار عمل للتحقيق في اتجاهات المستهلكين تجاه هذه التكنولوجيا باستخدام تجربة شبه تجريبية ما قبل الاختبار وما بعده على أساس تصميم مجموعة واحدة من 60 مشاركا. وتظهر النتائج دلالة إحصائية بين الاختبار القبلي والبعدي في وظائف المعرفة والتعبير عن القيمة والوظائف النفعية، ولا تظهر أي أهمية في وظيفة الدفاع عن الذات.

The introduction of WEB 2.0 brought about an influx of new media, among which is the Augmented Reality. Augmented Reality (AR) is a way of viewing real world environment live either directly or indirectly through means of computer generated sensory input. In the field of advertising, (AR) enhances the audience’s experience towards the product. It can be considered a competitive advantage or value added due to the ease and comfort that the consumer receives. This paper explores the attitudes of consumers towards (AR) advertising versus the traditional advertising within the implications of Katz Functional Theory of attitudes. The four attitude functions proposed by Katz act as a framework for the investigation of consumers’ attitudes towards such technology using a pretest posttest Quasi Experiment based on one-group design of 60 participants. Results show a statistical significance between the pretest and posttest in knowledge, value-expressive, and utilitarian functions, and show no significance in the ego-defensive function.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.