ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم الحملات الإعلانية للتوعي...>الوصف

تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوك التحرش لتحقيق أهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية 2030

العنوان بلغة أخرى: Design Advertising Campaigns to Raise Awareness against Harassment Behavior to Achieve the Sustainable Development Goals of the Egyptian Vision 2030
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: طريفي، علياء عبدالسلام عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abd El Latif, Aliaa Abd El Salam
المجلد/العدد: ع36
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 368 - 395
DOI: 10.21608/MJAF.2021.60013.2192
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1389910
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التوعية الإعلانية | ظاهرة التحرش | تصميم الإعلانات | استراتيجيات التوعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية الضغط الاجتماعي | أسلوب التشوية أو التحريف | أسلوب عكس المتوقع | أسلوب عرض النتيجة | أسلوب الأمر | أسلوب الرمز | Social Pressure Strategy | Obliquity or Distorting Style | The Opposite of Expecting Style | Show the Result Style | The Command Style | Symbolic Style
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: يقترح البحث خمس تصميمات لحملات توعوية إعلانية ضد تحرش الرجل بالمرأة مستخدمة استراتيجية الضغط الاجتماعي التي تفترض أن الثواب والعقاب الاجتماعي هما من المحفزات التي تعمل على تغيير سلوك المتلقي خوفا على السمعة وضمانا للموافقة الاجتماعية وتطبيقها من خلال اتباع خمس أساليب تم اقتراحهم بناء على توضيح المعايير الخاصة لاختيار الأساليب التي تم استخدامها لتطبيق استراتيجية الضغط الاجتماعي في الحملات وهي الموضوع، والمتلقي، وارتباط الموضوع بثقافة المجتمع والأساليب هي أسلوب التشويه والتحريف، وأسلوب عكس المتوقع، وأسلوب عرض النتيجة، وأسلوب الرمز، وأسلوب الأمر. ويتم تطبيق هذه الأساليب في تصميم الحملات من خلال استخدام الأشكال، والصور، والألوان، والخطوط المستخدمة، والرسائل الإعلانية داعمة بذلك رؤية مصر 2030 التي احتوت على ثمان أهداف ويهتم البحث بالهدف الثاني "عدالة واندماج"، وهو هدف يسعى لتحقيق المساواة المجتمعية التي تتضمن حقوق المرأة. فجاءت مشكلة البحث في قلة حملات التوعية الإعلانية في موضوع تحرش الرجل بالمرأة وكان معظمها حملات موجهة للمرأة، وهو ما دفع الباحثة إلى تصميم حملات إعلانية ونماذج تطبيقية للتوعية ضد تحرش الرجل بالمرأة فهي حملات تتميز بكونها موجهة للرجل وليس للمرأة. وقد احتوت الحملة الإعلانية التوعوية على تصميم التالي: شعار للحملة، وورق مكاتبة، وملصق داخلي، وملصق خارجي، وإعلان جريدة، وإعلان رقمي، ومطوية. وقد تم توزيع استبيان يعرض هذه النماذج على مجموعة من المتخصصين في مجالي الإعلان والإعلام وكانت من أبرز النتائج ترتيب أفضلية استخدام الأساليب المقترحة لتصميم حملات توعوية إعلانية لهذا الموضوع المجتمعي الشائك. واستطاعت حملات التوعية الإعلانية أن تساهم في تحقيق رؤية مصر 2030 والمساهمة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة حيث أن النسب المئوية لإجابة الاستبيان الخاص بالحملات الإعلانية من قبل المتخصصين كانت أغلبها إيجابية.

The research suggests five designs for advertising awareness campaigns against male harassment of women using a social pressure strategy that assumes that social reward work to change an individual's behavior out of fear of reputation and their application through following five styles that were proposed based on clarifying the special criteria for choosing these styles in the campaigns and they are the subject, the target audience and the relevance of the topic to the culture of the community and the styles used are the obliquity or distorting style, the opposite of expecting style, show the result style, the command style, the symbolic style. These styles are applied in designing campaigns through the use of shapes, images, colors, fonts and the advertising messages which aims to support the vision of Egypt 2030. The problem is about the lack of advertising awareness campaigns on the topic of man’s harassment of women that address the men. The awareness campaign contained the following designs: a logo, stationary, indoor poster, outdoor poster, newspaper advertisement, digital advertisement and pamphlet. A questionnaire displaying these styles was distributed to a group of specialists in the fields of advertising and media, and among the most important results was the order of preference using the proposed styles to design awareness campaigns for this topic. Advertising awareness campaigns were able to contribute to achieving Egypt's Vision 2030 and contribute to achieving the sustainable development goals, as the percentages of responding to the questionnaire for advertising campaigns by professionals were mostly positive.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.