ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > انعكاس استمالات الترويج في موا...>الوصف

انعكاس استمالات الترويج في مواقع التسويق الإلكتروني على القرار الشرائي للمتسوقين: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Reflection of Promotional Incentives on Online Shoppers’ Purchase Decisions: A Field Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: محمد، عبدالله عبدالرحيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع66, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 249 - 284
DOI: 10.21608/jsb.2023.201872.1577
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1390120
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الإلكترونية | الاستراتيجيات التسويقية | تصميم المواقع | المواد الغذائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | استمالات الترويج | مواقع التسويق الإلكتروني | سلوك المستهلكين | تصميم المواقع | إنتاج المحتوى التسويقي | E-Marketing | Promotional Appeals | E-Marketing Websites | Consumer Behavior’s | Website Design | Marketing Content Production
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى قياس العلاقة بين استمالات الترويج في مواقع التسويق الإلكتروني والسلوك الشرائي للمتسوقين، وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية ذات الطابع الاستدلالي التي لا تكتفي بالوصف إنما تبحث عما وراءه، وقد اعتمدت على منهج المسح لرصد اتجاهات المتسوقين نحو الاستمالات الترويجية المستخدمة في مواقع التسويق الإلكتروني، وطبقت الدراسة على عينة عمدية قوامها 245 مفردة من المتسوقين الذين تصفحوا مواقع التسويق الإلكتروني، وجمعت البيانات عن طريق الاستبانة. أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية بين استخدام مواقع التسويق الإلكتروني لاستمالات الترويج والسلوك الشرائي للمتسوقين، حيث اعتمدت مواقع التسويق الإلكترونية على الاستمالات المنطقية إلى جانب الوجدانية لإقناع المتسوقين بشراء المنتجات في دلالة قوية على أهمية توظيف الاستمالات المنطقية الوجدانية على المنشود من التسويق، وهو تعزيز السلوك الشرائي للمتسوقين بتأكيد الدوافع والمحفزات الشرائية والعمل على مستوى الشكل التصميمي والإخراجي، وكذلك على مستوى المحتوى بالشكل الأمثل والأنسب لتحقيق الهدف تحقيق رغبات المتسوقين وتغطية حاجاتهم المتغيرة باستمرار.

The present study endeavors to investigate the effect of promotional offers on shoppers’ buying behavior on e-commerce websites. Specifically, it aims to measure the correlation between the two variables by adopting a descriptive research design that relies on a survey method. The survey instrument is used to monitor the trends of 245 purposively selected shoppers who browse e-commerce websites, and the resulting data is analyzed through a questionnaire. The findings reveal a significant and positive relationship between the use of promotional offers on e-commerce websites and shoppers’ buying behavior. It is noted that e-commerce websites employ a combination of logical and emotional appeals to convince shoppers to purchase products. Thus, this study highlights the critical role of employing a strategic approach that incorporates both logical and emotional appeals in design, output, and content to effectively enhance shoppers’ buying behavior. Such an approach should focus on emphasizing purchasing motivations and incentives, catering to the dynamic needs and desires of shoppers, and achieving the desired marketing objective.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.