ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التنافر الوجداني وعلاقته بسلوك...>الوصف

التنافر الوجداني وعلاقته بسلوك المتلقى فى الإعلانات التفاعلية

العنوان بلغة أخرى: Emotional Dissonance and Its Relationship of the Recipient’s Behavior in Interactive Advertising
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: كمال، مصطفى حسين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Kamal, Mostafa Hussein
مؤلفين آخرين: عبدالرازق، تامر عبداللطيف (م. مشارك) , حنا، مونيكا عاطف بنيامين (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 531 - 553
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1391043
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الترويج الإلكتروني | التصميم الإعلاني | التسويق الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التنافر الوجداني | سلوك المتلقي | الإعلانات التفاعلية | Emotional Dissonance | Behavior of the Recipient | Interactive Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: إن دراسة العوامل النفسية التي تؤثر على الفرد من دوافع واتجاهات وأفكار وغيرها لتغيير سلوكياته تعتبر من الطرق والأساليب الأساسية التي تساعد في عمل رسالة إعلانية تتناسب معه وإنتاج ردود أفعال توافقها، فهي تقوم بإشباع احتياجاته ورغباته ولها القدرة على إقناعه وتحفيزه لاتخاذ قرارات تجاهها، لذلك يقوم البحث بدراسة مصطلح التنافر الوجداني ومدى تأثيره على دوافع الفرد واتجاهاته وسلوكياته ويوضح قدرة الإعلان على التعامل معه والاستفادة من هذه النظرية في تحقيق أهداف الرسالة الإعلانية، فنجد إن دور الإعلان هو تقديم المنتج أو الخدمة أو القضية ويبدأ بعمل مقارنات مع المنتجات المنافسة ويوضح الميزة البيعية التي ينفرد بها المنتج فيخلق حالة من التوتر والاضطراب لدى الفرد وهذا ما يسمى بالتنافر الوجداني فهو عبارة عن معركة وصراع داخلي تنتج عندما يعتقد الفرد شيئا ولكنه متعارض مع أفعاله لذلك كلما قام الإعلان بتجسيد المشكلة التي تواجه المتلقى كلما زاد الدافع لديه لإيجاد حلول تقلل من هذا الشعور من خلال تغيير السلوك، وتتضح قدرة الإعلان من خلال كيفية تصميم رسائل إعلانية تفاعلية مبتكرة تتعامل مع التنافر الوجداني. ولأن العالم يتجه إلى التكنولوجيا واستخدام التقنيات الحديثة لذلك تناول البحث هذا المصطلح واستفادة الإعلانات التفاعلية منه للتأثير على سلوك المتلقى فإن التفاعل هو عبارة عن فعل يحدث بين اثنين أو أكثر ينتج عنه تأثير متبادل لذلك اتجه المصممين إلى الاعتماد على هذا الأسلوب حتى يصبح المتلقى جزءا من الرسالة الإعلانية المقدمة وهذا يساعد على سرعة توصيل المعلومة للمتلقى كما إنها تؤدى إلى اتخاذ قرارات سريعة تجاه الرسالة، فإن الهدف الأساسي من الرسالة الإعلانية هي الوصول لمرحلة الإقناع ويأتي ذلك من خلال الاعتماد على التقنيات والأساليب الجديدة.

The study of the psychological factors that affect the individual such as motives, attitudes, ideas and others to change his behaviour is considered as one of the basic ways that help to create an advertising message that suits him and produce corresponding reactions and satisfies his needs and desires and has the ability to persuade and motivate him to make decisions towards them, so the research studies the term emotional dissonance and its effect on the motives of the individual, his attitudes, behaviours and it shows the ability of advertising to deal with it and benefit from this theory in achieving the objectives of the advertising message, We find that the role of advertising is to present the product, service, or issue and begin by making comparisons with competing products and it shows the selling advantage that is unique to the product, thus creating a state of tension and turmoil in the individual. This is called emotional dissonance. It is internal battle that results when a person believes something but is in conflict with his actions, so the more the advertisement embodies the problem facing the recipient, the greater his motivation to find solutions that reduce this feeling by changing the behaviour, and the ability of the advertisement becomes clear through how to design innovative interactive advertising messages that deal with emotional dissonance. And because the world is turning to technology and the use of modern techniques, so the research dealt with this term and interactive advertisements take advantage of it to influence the behaviour of the recipient. Interaction is an act that occurs between two or more that results in a mutual effect. Therefore, designers tended to rely on this method to make the recipient becomes part of the advertising message presented and this helps to speed up the delivery of information to the recipient, as it leads to making quick decisions about the message. The main objective of the advertisement message is to reach the stage of persuasion, and this comes by relying on new technologies and methods.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.