ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مقاومة الجمهور السعودي لإعلانا...>الوصف

مقاومة الجمهور السعودي لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Saudi Audience’s Resistance to Influencers’ Advertisements on Social Media Platforms: A Field Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: آل هلال، نوره بنت سعود بن حسين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Hilal, Norah Saud H.
المجلد/العدد: ع66, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: يوليو
الصفحات: 555 - 612
DOI: 10.21608/jsb.2023.212076.1602
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1391227
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تسويق الإعلانات | الاتصالات التسويقية | العلامات التجارية | التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات المؤثرين | مقاومة الإعلان | منصات التواصل الاجتماعي | الإعلان | Social Media Platforms | Influencers’ Advertisements | Advertising Resistance | Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

59

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على أسباب ومستويات مقاومة الجمهور السعودي لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي، وإيجاد الفروق بين الذكور والإناث في الأسباب التي أدت لهذه المقاومة، والفروق في المقاومة ذاتها، واستندت الدراسة إلى المنهج الكمي، وهي من الدراسات الوصفية، وأجريت الدراسة على عينة عشوائية بلغت 903 مفردات من الجمهور السعودي، وتوصلت الدراسة إلى أن منصة سناب شات الأكثر استخداما لدى الجمهور السعودي، وأن سبب (إعاقة الهدف المتصور) الأكثر شيوعا بين الجمهور السعودي وجاءت المقاومة المعرفية الأكثر انتشارا بينهم. كما توصلت الدراسة إلى أن (فوضى الإعلانات) السبب الأكثر تأثيرا في المقاومة ككل، وأيضا في المقاومة السلوكية تحديدا، بينما كانت التجارب السلبية السابقة الأكثر تأثيرا في المقاومة المعرفية والوجدانية لدى عينة الدراسة نحو إعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود فروق بين الذكور والإناث لصالح الذكور في المقاومة وسببي (فوضى الإعلانات، وإعاقة الهدف). كما أكدت الدراسة وجود علاقات طردية بين (فوضى الإعلانات، وإعاقة الهدف والتجارب السلبية السابقة) والمقاومة، وأوصت الدراسة مخططي الاتصالات التسويقية والإعلانية في العلامات التجارية بضرورة تقليل الاعتماد على المؤثرين في إيصال رسائلهم الإعلانية للجماهير المستهدفة.

This study aims to identify the causes and levels of resistance of the Saudi audience to the influencers’ advertisements through social media platforms and to find differences between males and females in the reasons that led to this resistance and the differences in the resistance itself. This study was based on the quantitative method and it is a descriptive study. It reached a sample of 903 Saudis, the study concluded that the Snapchat platform is the most used by the Saudi audience and that the reason (Perceived Goal Impediment) is the most common reason among the Saudi audience, and cognitive resistance was the most prevalent among them. The study also found that (Perceived Ad Clutter) is the reason that most affect resistance as a whole, and behavioral resistance in particular, while (Prior Negative Experiences) had the most impact on the cognitive and emotional resistance of the study sample toward influencers’ advertisements through social media platforms. The results of the study indicated that there is a difference between males and females in favor of males in the resistance and causal (Perceived Ad Clutter and Perceived Goal Impediment). The study also confirmed the existence of positive relationships between (Perceived Ad Clutter/Perceived Goal Impediment and Prior Negative Experiences) and resistance. The study recommended that marketing and advertising communications planners in brands need to reduce dependence on influencers in delivering their advertising messages to the target audiences.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.