ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدور الوسيط لقيمة العلامة الت...>الوصف

الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية في العلاقة بين التسويق الرقمي ونية الشراء بالتطبيق على شركات مستحضرات التجميل

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: شعراوى، نهى مجدى كامل (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shaarawi, Noha Majdi Kamel
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مايو
الصفحات: 124 - 171
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1391572
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | التسويق الإلكتروني | النية الشرائية | شركات مستحضرات التجميل
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الرقمي | العلامة التجارية | نية الشراء | Digital Marketing | Brand Equity | Purchase Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: يستهدف هذا البحث إلى التعرف على دور قيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الرقمي ونية الشراء. وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وطبقت على عينه عشوائية منتظمة من السيدات مستخدمي ماركات مستحضرات التجميل بجمهورية مصر العربية، حيث بلغ حجم العينة (384) مفرده. واعتمدت الدراسة على قائمة الاستقصاء كأداة للحصول على البيانات، وقد بلغ عدد قوائم الاستقصاء التي أجري عليها التحليل الإحصائي (361) قائمه بمعدل ردود صحيحه بلغ (94.01%). وتم إجراء التحليلات الإحصائية باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS & AMOS، وتم التوصل إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة طردية بين التسويق الرقمي ونية الشراء، ووجود أثر إيجابي لتطبيق التسويق الرقمي على نية الشراء، وأيضا وجود أثر إيجابي للعلامة التجارية على نية الشراء، ووجود تأثير إيجابي للتسويق الرقمي على نية الشراء في ظل تحسين قيمة العلامة التجارية.

This study aimed to determine what is the role of brand equity as a mediator between digital marketing and purchase intention. The study employed a descriptive and analytic methodology, which was applied to a systematic random sample of (384) women from cosmetic brand companies in the Arab Republic of Egypt. The survey list was used to collect data for the study, and a total of 361 lists with a response rate of 94.01 percent were analysed statistically. Statistical analyses were conducted using the SPSS and Amos statistical programmes, respectively. The most significant findings are: the existence of a direct relationship between digital marketing and purchase intention, the presence of a positive effect of applying digital marketing on purchase intention, the presence of a positive effect of brand equity on purchase intention, and the presence of a positive effect of digital marketing on purchase intention in light of improving the value of brand equity.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.