ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور المثيرات العاطفية في تحفيز...>الوصف

دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري والإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا "بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية"

العنوان بلغة أخرى: The Role of Emotional Appeals in Motivating Reminder and Suggestive Buying behavior during Corona Pandemic "Applied to Mall Customers in Egypt"
المصدر: مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
الناشر: جامعة كفر الشيخ - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الشنواني، مروة سعد محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 681 - 722
DOI: 10.21608/csj.2021.66277.1034
ISSN: 2356-9255
رقم MD: 1392768
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المثيرات التسويقية | سلوك المستهلك | جائحة كورونا "كوفيد-19" | مراكز التسوق | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
المثيرات العاطفية | الشراء الاندفاعي التذكري | الشراء الاندفاعي الإيحائي | Emotional Appeals | Reminder Impulse Buying | Suggestive Impulse Buying
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: سعى هذا البحث إلى التعرف على العلاقات السببية المفترضة بين المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، ومثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري والإيحائي، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها ٤٠٠ مفردة من العملاء المترددين على مراكز التسوق الكبرى المصرية، وأظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي بين جميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، ومثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري والإيحائي، كما تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، ومثيرات الخوف) على الشراء الاندفاعي التذكري، باستثناء مثيرات الخوف حيث تبين وجود تأثير معنوي سلبي لتلك المثيرات على الشراء الاندفاعي التذكري، وأيضا تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لمثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، ومثيرات تزكية المشاهير للمنتجات على الشراء الاندفاعي الإيحائي، بينما يوجد تأثير لكل من مثيرات الفكاهة ومثيرات الخوف على الشراء الاندفاعي الإيحائي ولكنه غير معنوي.

This research has endeavored to examine the presumed causative relations between emotional advertising appeals (which include: family appeal, sensory appeal, celebrity endorcement appeal, humor appeal, and fear appeal), reminder and suggestive impulse buying, applied to a sample of 400 customers from Egypt Malls. The results showed a positive significant relationship between thses variables, also the results showed a positive significant effect for all emotional advertising appeals on reminder impulse buying, except for fear appeal, that was found to have a negative significant effect on reminder impulse buying. Finally, there is also a positive significant effect of family appeal, sensory appeal, and celebrity endorcement appeal on suggestive impulse buying. Meanwile both humor and fear appeals have an effect on suggestive impulse buying, but it was not significant.
ISSN: 2356-9255

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.