ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Reviewing Studies on Guerrilla...>الوصف

Reviewing Studies on Guerrilla Marketing and Consumers' Word of Mouth

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Ahmed, Engy Samy (Author)
مؤلفين آخرين: El-Maniaway, Aisha Moustafa (Co-Author) , El-Ghettany, Shawky Mohamed (Co-Author)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 201 - 226
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1395165
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تقنيات التسويق | الإعلانات التسويقية | الإعلان الشفهي
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق الجوريلا | الإعلان الإبداعي | الإعلان الغير تقليدي | الإعلان الإبتكاري | تسويق قليل التكلفة | التسويق الرخيص | الكلام الشفهي | الإعلان الشفهي | التسويق الفموي | Guerrilla Marketing | Creative Advertising | Unconventional Marketing | Innovative Marketing | Low-Cost Marketing | Cheap Advertising | Word of Mouth | Word-of-Mouth Advertising | Mouth-to-Mouth Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذه الدراسة هو إلقاء نظرة على الأدبيات المتعلقة بتسويق الجوريلا والكلمة المنطوقة وتحليل العلاقة بينهما. البحث يقدم لمحة موجزة عن ماهية الكلمة المنطوقة وسبب أهميتها. بعد ذلك، تتم مراجعة العلاقة بين تسويق الجوريلا وتسويق الكلمة المنطوقة. اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الكمي باستخدام الاستبيان باستخدام أسلوب أخذ العينات غير المنتظمة. بالإضافة إلى ذلك، أظهر البحث أن تسويق الجوريلا له تأثير إيجابي مباشر كبير على الكلمات المنطوقة. نتيجة لذلك، تؤكد الدراسة عددا من النتائج السابقة وتوصلت إلى استنتاج مفاده أنه بغض النظر عن حجم الشركة، فإن تقنيات تسويق الجوريلا هي أدوات اتصال ناجحة للشركات في مصر مع نفقات تسويقية محدودة.

The purpose of this study is to get a glance into the literature on Guerrilla Marketing and word of mouth and analyzing their relationship. The need for such research is seen as a vital contribution to the theoretical world because it is a novel area that hasn't been addressed extensively before. It provides a brief overview of what word of mouth is and why it is so crucial in marketing campaigns. Following that, the relationship between Guerrilla Marketing and word-of-mouth is examined in Great Cairo. This study adopted a quantitative approach, using questionnaire, applying non-probability sampling technique. Beyond that, the research showed that Guerrilla Marketing has a significant positively direct effect on word-of-mouth (WOM). As a result, the study confirms a number of earlier findings and comes to the conclusion that, regardless of the size of the organization, Guerrilla Marketing techniques are successful communication tools for businesses in Egypt with constrained marketing expenditures.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.