The Mediating Effect of Word of Mouth between Culture-Based Collectivism and Online Shopping Intentions: An Applied Study on the Egyptian Millennials Generation
| العنوان بلغة أخرى: |
دور الكلمة المنطوقة كعامل وسيط بين ثقافة الجماعية ونية الشراء الالكتروني: دراسة تطبيقية على جيل الألفية المصري |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Mostafa, Mayada Ahmed Hussien (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Mostafa, Rasha H. A. (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 439 - 470 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1395309 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الفردية | الجماعية | هوفستيد | الثقافة القومية | الكلمة المنطوقة | الشراء الإلكتروني | جيل الألفية | المجتمع المصري | الثقافة | كوفيد 19 | وسائل التواصل الإلكتروني | الكلمة المنطوقة الإلكترونية | العولمة | الاتصالات | التحول الثقافي | National Culture | Hostede’s Cultural Model | Individualism | Collectivism | Word of Mouth | Online Shopping | Online Communications | Covid-19 | Millennials | Gen Y | Culture Shifts | Globalization | Shopping Intentions | WOM | Ewom
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
10
| المستخلص: |
هذا البحث يقوم باستخدام أبعاد الثقافة القومية كما وردت في دراسات هوفستيد، كإطار عام لدراسة وفهم دور الكلمة المنطوقة كوسيط في العلاقة بين الفردية كبعد للثقافة القومية وتكوين نية للشراء الإلكتروني بالنسبة ل "جيل الألفية" في المجتمع المصري. هذا البحث قائم على عينة مكونة من ١١٦٤ فرد من "جيل الألفية"؛ حيث تم جمع البيانات عن طريق قائمة استقصاء إلكترونية؛ كما اتبع البحث أسلوب المعاينة الميسرة غير الاحتمالية ويعتبر بحث إحصائي مقطعي قائم على مقاييس وصفية لاختبار نموذج البحث. تشير نتائج البحث إلى أن درجة الجماعية القومية غير مرتبطة بشكل معنوي بتكوين نية للشراء الإلكتروني لدى فئة "جيل الألفية" من المجتمع المصري بشكل صريح ومنفرد، ولكن عند إدخال دور الكلمة المنطوقة في هذه العلاقة كعامل وسيط، أصبحت العلاقة معنوية. إذا هناك تأثير معنوي للكلمة المنطوقة؛ والذي من خلاله فقط تظهر علاقة معنوية بين الجماعية القومية ونية للشراء الإلكتروني بالنسبة لعينة البحث. This paper utilizes Hofstede’s national culture dimensions theory as a broad framework to examine the role of word of mouth in mediating the relationship between individualism/collectivism and developing online shopping intentions for the Egyptian Millennials generation. It shows the possibility of a current behavior shift in the aftermath of globalization, huge technological advancements, the internet and its role in the lives of consumers, all in an unprecedented revolutionary era of mass communication. With a sample of 1164 sample units, this cross-sectional conclusive research took a non-probability sampling approach that was applied using descriptive measures to test the proposed research model via an online questionnaire. Our findings show that culture-based collectivism was not found to be significantly related to developing online shopping intentions in the Egyptian Millennials cohort in isolation. It was however, found to be positively related to WOM, and the findings suggest that it affects online shopping intentions only via the mediating effect of WOM. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
The Moderating Effect of Openness to New Experience on the Relationship between Culture-Based Uncertainty Avoidance and Online Shopping Intentions An Applied Study on the Egyptian Millennials Generation
بواسطة: Mostafa, Mayada Ahmed Hussien منشور: (2023) -
The Impact of Service Quality and E-Word of Mouth on the Consumer Purchase Intention: the Mediating Role of E-trust: An Empirical Study on the Egyptian Online Transportation Services Sector
بواسطة: Aly, Alaa Abas منشور: (2020) -
The Mediating role of Customer Engagement in the Relationship between Content Marketing and Electronic Word of Mouth: A case of Online Food Ordering and Delivery Applications in Egypt
بواسطة: Nagi, Ahmed Mohamed منشور: (2021) -
The Relationship between Social Media Marketing and Brand Equity: A Study Based on Electronic Word of Mouth as a Mediating Variable
بواسطة: Wadie, Marina Fathy منشور: (2018) -
The Influence of Electronic Word of Mouth on Brand Credibility and Purchase Intention: An Applied Study on Young Egyptian Internet Users
بواسطة: El-Baz, Basma El-Sayed منشور: (2017)
