The Influence of Brand Experience on Consumers’ Purchase Intention: An Applied Study on Shopping Malls in Egypt
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير الخبرة بالعلامة التجارية على نية الشراء لدى المستهلك: دراسة تطبيقية على كراكز التسوق في مصر |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed (Author) |
| مؤلفين آخرين: | El-Hayawan, Hassan (Advisor) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 827 - 854 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1395404 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الخبرة العلامة | نية الشراء لدى المستهلكين | العلامات الفاخرة | مراكز التسويق | خبرة الخدمة | خبرة المنتج | خبرة التسويق | خبرة الاستهلاك | نظرية السلوك المخطط | نظرية الحدث المسبب | Brand Experience | Consumers | Purchase Intention | Luxury Brands | Shopping Malls | Service Experience | Product Experience | Shopping Experience | Consumption Experience | Theory of Planned Behavior | Theory of Reseaoned Action
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
27
| المستخلص: |
تبحث هذه الدراسة في العلاقة بين الخبرة بالعلامة ونية المستهلكين للشراء. بشكل أكثر شمولا، لدراسة تأثير الخبرة بالعلامة على نية الشراء لدى المستهلكين في مصر تجاه العلامات الفاخرة أثناء التسوق. نظرا لأنه ثبت أن هذه العلاقة توفر فائدة للمسوقين لفهم للمستهلكين المصريين عند فتح متاجر العلامات الفاخرة في مراكز التسوق في مصر. فإن الهدف الرئيسي من هذا البحث هو الكشف عن العلاقة بين المتغيرين من خلال دراسة استقصائية تم إجراؤها على عينة من ۲۰۱ مستجيبا. تستخدم الدراسة تحليل الارتباط وتحليل الانحدار لتحديد العلاقة بين متغيرات البحث. كشفت النتائج عن وجود علاقة معتدلة بين الخبرة بالعلامة ونية الشراء لدى المستهلكين. This study examines the relation between brand experience and consumers' purchase intention. More thoroughly, to study the influence of brand experience on consumers' purchase intention in Egypt towards luxury brands while shopping. As this relationship has been shown to provide greater benefit to marketers to formulate better understanding of Egyptian consumers when opening luxury brands' stores in shopping malls in Egypt, the main aim of this research is to reveal the relationship between the two constructs through a survey that was conducted on a sample of 201 respondents. The study employs correlation and regression analysis tests to determine the relationship between the research variables. The findings revealed that there is a moderate significant relationship between Brand Experience and Consumers' Purchase Intention. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
The Influence of Brand Experience on Overall Brand Equity: An Applied Study on Emirati Consumers Purchasing Luxury Brands
بواسطة: Ibrahim, Mai Ehab Ismail Ahmed Mohamed منشور: (2023) -
The Impact of VR Shopping Experience on Consumer Attitudes in Egypt
بواسطة: Mostafa, Hebat Allah Mamdouh منشور: (2023) -
The Mediating Role of Attitude towards Brand in the Relationship between Emotion in Viral Video Advertisement and Purchase Intention: An Applied Study to Youth of Internet Users in Egypt
بواسطة: Mohamed, Mona Hamed منشور: (2018) -
Quality Signals and its Effect on Perception of Automotive Brand Quality and Purchase Intention in Egypt
بواسطة: Toubar, Mohamed A. منشور: (2023) -
The Influence of Possession-Defined Success on the Desire for Unique Consumer Products: An Applied Study on Egypt
بواسطة: Soliman, Sarah Youssef Said منشور: (2023)
