| المستخلص: |
يسعي هذا البحث إلى التعرف على طرق تحويل الإعلانات المستفزة غير الهادفة إلى إعلانات هادفة؛ والتعرف على كيفية الاستفادة من حجم الأموال التي تنفق على الإعلانات في حل المشاكل الاقتصادية؛ والتعرف على طريقة تحريك النزعة الاستهلاكية نحو الأشياء المفيدة فقط؛ ورصد وتحديد الأسباب وراء إقبال المعلنين على مثل هذا النوع من الإعلانات التعرف على العلاقة بين الإعلان التليفزيوني والسلوك الاستهلاكي؛ ورصد وتحديد دور الجمعيات غير الحكومية في تدعيم ذلك، ومحاولة وضع رؤية مستقبلية للاستفادة من أموال الإعلانات في مشروعات خدمية، وكانت مشكلة البحث: تكمن في التساؤل الرئيس التالي: "ما هي طرق تحويل الإعلان الاستهلاكي الإعلام هادف من أجل حل المشاكل الاقتصادية الاجتماعية"، وكان منهج البحث الذي اعتمد الباحث عليه في هذا البحث هو المنهج الوصفي التحليلي، وتوصل الباحث إلى النتائج والتوصيات التالية: أولا: النتائج: 1. أتضح أن الإعلان التليفزيوني من أكثر الوسائل الإعلانية التي تستخدمها الشركات في جمهورية مصر العربية. 2. تبين أن أهداف الإعلان التليفزيوني بالنسبة للجمهور عموما هو تغيير في حالة العقل تجاه الفكرة المعلن عنها. 3. أتضح أنه لا يؤثر عامل مصداقية الإعلانات في اتجاهات العملاء نحو الشراء. 4. أتضح أن الإعلانات أصبحت تحاصر الجمهور ليلا ونهارا. 5. تبين أن الإعلانات تتضمن عبارات وصور خادشة للحياء ومنافية للآداب العامة. ثانيا: التوصيات: 1. يجب سن قواعد قانونية لحماية المستهلك من الإعلان التجاري عن طريق الرقابة عليه، وتجريم كل إعلان تجاري كاذب أو مضلل للمستهلك. 2. ضرورة النظر في تصميم محتوي الإعلانات التليفزيونية من حيث المصداقية وثقافة المستهلك. 3. ضرورة اهتمام المعلنين بمضامين الرسالة الإعلانية حتى تتم مناقشة موضوعاتها بين أفراد الأسرة. 4. يجب أن يوفر الإعلان أدوات تمكن المستهلك من التفاعل المباشر مع الشركة المعلنة. 5. ضرورة أن يقدم الإعلان معلومات واقعية عن السلعة أو الخدمة المعلن عنها.
This research seeks to identify ways to convert non-targeted provocative advertisements into targeted advertisements; Learn how to take advantage of the amount of money spent on advertising in solving economic problems; Learn how to move consumerism towards useful things only; Monitoring and identifying the reasons behind advertisers' demand for such ads; Recognize the relationship between television advertising and consumer behavior; Monitoring and defining the role of non-governmental associations in supporting this, and trying to develop a future vision for benefiting from advertising funds in service projects, The problem of the research: lies in the following main question: “What are the ways to transform consumer advertising into a targeted media in order to solve social economic problems?” The research method that the researcher relied on in this research is the descriptive analytical method, and the researcher reached the following results and recommendations: First, the results: 1. It turns out that television advertising is one of the most popular advertising tools used by companies in the Arab Republic of Egypt. 2. It turns out that the goals of television advertising for the public in general is a change in the state of mind towards the idea advertised. 3. It turns out that the advertising credibility factor does not affect the customers' buying attitudes. 4. It turns out that advertisements have surrounded the audience day and night. 5. It was found that the advertisements contain indecent expressions and images and contrary to public morals. Second: Recommendations: 1. Legal rules must be enacted to protect the consumer from commercial advertising by controlling it, and criminalizing any false or misleading commercial advertisement for the consumer. 2. The need to consider the design of the content of television advertisements in terms of credibility and consumer culture. 3. Advertisers need to pay attention to the contents of the advertising message so that its topics are discussed among family members. 4. Advertising should provide tools that enable the consumer to interact directly with the advertised company. 5. The advertisement must provide factual information about the advertised good or service.
|
