أثر القدرات الاجتماعية على أداء العلامة التجارية: دراسة على عينة من المؤسسات الصناعية ولاية الخرطوم
| المصدر: | مجلة جامعة السودان المفتوحة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة السودان المفتوحة - إدارة البحوث والتخطيط والتنمية |
| المؤلف الرئيسي: | عيسى، بيان محمد نور (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Nour, Bayan Mohammeed |
| مؤلفين آخرين: | إبراهيم، صديق بلل (م. مشارك) , حامد، عبدالسلام آدم (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع9 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السودان |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| التاريخ الهجري: | 1444 |
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 29 - 59 |
| ISSN: |
1858-5280 |
| رقم MD: | 1400578 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
القدرات الاجتماعية | أداء العلامة التجارية | Social Capability | Brand Performance
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
2
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى معرفة أثر القدرات الاجتماعية على أداء العلامة التجارية في المؤسسات الصناعية السودانية العاملة بولاية الخرطوم، تم بناء نموذج الدراسة استناداً على أدبيات الدراسات السابقة. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، لتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم استبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات الأولية عن طريق استخدام عينة عشوائية غير احتمالية، حيث وزعت 384 استبانة للمدراء استرد منها 365 بنسبة (90%)، الصالحة للتحليل عددها 364 استبانة بنسبة 88%. تم استخدام نمذجة المعادلة البنائية وأسلوب تحليل المسار لاختبار فرضيات الدراسة. أشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة إيجابية بين القدرات الاجتماعية (السلوك الاجتماعي) وأداء العلامة التجارية، هنالك أثر إيجابي بين القدرات الاجتماعية (الابتكار الاجتماعي) وأداء العلامة التجارية (الاستجابة، الإبداع)، أيضاً لا توجد أثر بين المبادرات الاجتماعية وأداء العلامة التجارية اقترح مجموعة من التوصيات الرامية إلى تعزيز دور القدرات الاجتماعية في أداء العلامة التجارية. The purpose of this study is to know the relationship effect between social capability and brand performance in Sudanese industrial worked in Khartoum State. The study model was built based on previous study. The study used analytical descriptive method, to achieve the study objectives the questionnaire were designed as a main tool for primary data collect through the a non- probability random sample, whither a number of (384) questionnaire were distributed to managers, which (365) were returned represent a rat of 90%, valid for analysis (364) questionnaires represent a rat of 88%, The structural modelling were used and path analysis to test their hypotheses. The study result revealed that there is a positive relationship between social capability (behavior) and brand performance, there is a positive effect between social capability (social initiatives) and brand performance (creative, effectiveness), also there is negative effect between social initiatives and brand performance study suggests that a groups of recommendations to strengthening the role of strategic social capability and brand performance. |
|---|---|
| ISSN: |
1858-5280 |
عناصر مشابهة
-
أثر العلامة التجارية على السلوك المستهلك الجزائري للمنتجات الملابس: دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية عين تموشنت
بواسطة: يحياوي، لخضر منشور: (2023) -
أثر الابتكار الاجتماعي في العلاقة بين التوجه الاستراتيجي والكفاءة: دراسة على عينة من المؤسسات الصناعية ولاية الخرطوم
بواسطة: عيسى، بيان محمد نور منشور: (2022) -
الدور الوسيط للرؤية المشتركة على العلاقة بين رأس المال الفكري وإبداع العاملين: دراسة على عينة من الشركات العاملة بولاية الخرطوم
بواسطة: أبوسن، أحمد إبراهيم منشور: (2018) -
أثر العلامة التجارة والاسم التجاري على سلوك المستهلك الشرائي: دراسة ميدانية شركة دال للصناعات الغذائية المحدودة - ولاية الخرطوم
بواسطة: بخيت، منتصر الهادي مالك منشور: (2021) -
تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها علي قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية علي عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور
بواسطة: حسانى، عبدالكريم منشور: (2022)
