ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Metaphorical Thinking & Key-Vi...>الوصف

Metaphorical Thinking & Key-Visual Creativity in Pandemic Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Yassin, Amira Kadry (Author)
المجلد/العدد: ع41
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 640 - 659
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1404928
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التصميمات البصرية | تصميم الإعلان | الفكر الإبداعي | الاستعارات البصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العنصر البصري الرئيسي | التفكير المجازي | الإعلان الوبائي | كوفيد 19 | Key- Visual | Metaphorical Thinking | Pandemic Advertising | Covid-19
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: الصورة في الإعلان تساوي ألف كلمة، واختيار المجاز البصري المعبر في تصميمها يجعلها تساوى ألف صورة في تأثيرها. ولأن الصور هي عنصر التصميم الرئيسي في الإعلان، لذا "الإبداع" يعد تلك القوة السحرية والأساس الذي يقوم عليه فن تصميم الإعلان لأن المعلنون في جميع أنحاء العالم يبحثون ب استمرار على عناصر مرئية مبتكرة لتوظيفها بصريا وتصميميا لجذب انتباه أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف. مع ظهور فيروس كوفيد- ۱۹ عام ۲۰۲۰ تغير شكل العالم واتجه لحالة الإغلاق التام في محاولة لكبح جماح انتشار الوباء، وتغير بعدها شكل الإعلان المتعارف عليه. كان على المعلنون على اختلاف موضوعات إعلاناتهم أن يجتهدوا لتتكيف أفكار إعلاناتهم مع مضمون واحد هو ضرورة البقاء في المنزل، وترك مسافة أمنه بين الناس وغسل الأيدي باستمرار. والتفكير المجازي هو أحد أساليب التفكير الإبداعية لما يستخدمه من استعارات بصرية ذكية تثرى شكل العنصر الرئيسي في الإعلان. تتناول الورقة البحثية كيفية توظيف التفكير المجازي في تصميم العنصر الرئيسي في الإعلان. وتناقش مفهوم التفكير المجازي وكيفية استخدامه كمنهج إبداعي. كما يتناول بالتحليل عينات مختارة من الإعلانات الإبداعية الأكثر إلهاما حول العالم، حيث استندت التصميمات المختارة إلى التفكير المجازي لإبداع العنصر البصري الرئيسي. وصولا إلى اهم نتائج البحث وهي أن التفكير المجازي يساعد في ابتكار عناصر بصرية تنجح في جذب انتباه الجماهير المستهدفة خلال فترة الوباء. يمكن توظيف التفكير المجازي من خلال ارتباط الشكل المخنار ذهنيا بمضمون الإعلان بشكل مباشر او الجمع بذكاء ما بين شكلين من خلال الدمج لتوصيل المعنى المطلوب مما يؤدى إلى خلق صورة ذهنية مميزه في أذان المتلقين المستهدفين.

A picture is worth a thousand words, but the right metaphor is worthy of a thousand pictures. As pictures are the main design element in the advertising message, whenever it comes to Advertising, "Creativity" is the most important aspect to be looked upon. That magical force is the foundation upon which the advertising business is built. Advertisers all over the world are continually working on eye-catching visual elements to grab the attention and appeal to the largest audience possible. In 2020, Covid-19 pandemic has shocked the world, it led it to go through a phenomenal transmission, many countries in lockdown. Advertising messages across the world reoriented their messages, adapted their adverts to the concepts of staying home and keeping a social distance. The key-visual is the hero image among other design elements. Metaphorical thinking is a creative thinking technique using metaphors to create concepts & ideas. This paper attempts to explore& understand the skillful application of Metaphorical thinking techniques to create eye catching key visuals during the Covid 19 pandemic. This paper discusses the concept of Key-visual & Metaphorical thinking and how could it be utilized as a creative approach in key-visual design. It looks closely at selected samples of the most inspiring creative adverts around the world, where key-visual designs were based on Metaphorical thinking creative techniques. Finding that thinking with metaphors aid in solving design problems, crafting a successful visual metaphor is done through pinpointing two or more key traits behind an idea, then combine forms that symbolize these traits. Traits can be physical, conceptual or through using just words. Metaphors are not only literary strategies, but also strategies for thinking to solve design problems resourcefully. Thinking with metaphors creates unusual key visuals in the audience’s minds, they reshape and apprise common mental images of many issues. When we use well-crafted key visuals using metaphorical thinking we can amplify the adverts impact on the target audience.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.