Investigating the Impact of Social Media Antecedents on Brand Equity and Online Fashion Purchase Intention
| المصدر: | مجلة البحوث المالية والتجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بورسعيد - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Negm, Eiman Medhat (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Mohamed, Noha Beshir (Co-Author), Al Shazley, Sarah Muhammad (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 170 - 201 |
| ISSN: |
2090-5327 |
| رقم MD: | 1410323 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
حقوق ملكية العلامة التجارية | التجارة الإلكترونية | الأزياء السريعة | الرغبة في الشراء | وسائل التواصل الاجتماعي | Brand Equity | E-Commerce | Fast Fashion | Purchase Intention | Social Media
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
2
| المستخلص: |
يهدف هذا البحث من التحقق في تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على ملكية العلامات التجارية للأزياء السريعة، مما يؤدي إلى نية الشراء استنادًا إلى الأدبيات السابقة، تعتمد العلامات التجارية للأزياء السريعة على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالتجارة الإلكترونية من أجل تلبية احتياجات المستهلكين ورغباتهم. لذلك من أجل إنشاء تواجد فعال على وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تعتمد العلامة التجارية للأزياء على: التفاعل مع الوسائط، ومشاركة الوسائط الاجتماعية، ومصداقية وسائل التواصل الاجتماعي، وإنشاء علاقة مع وسائل التواصل الاجتماعي، وتخصيص وسائل التواصل الاجتماعي، وتواجد وسائل التواصل الاجتماعي. في هذه الدراسة، أخذ الباحث كل بعد وافترض أن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثيرًا إيجابيًا مهمًا على ملكية العلامة التجارية، مما يؤثر على نوايا شراء المستهلكين للأزياء السريعة. هذه الدراسة بحث كمي. استخدم الباحث الاستبيانات المدارة لجمع البيانات التي سيتم تحليلها من خلال برنامج SPSS يختار الباحث الاستطلاع عبر الإنترنت بسبب الأزمة الحالية (جائحة كورونا). ويختار أيضًا السكان المصريون من الطبقة الوسطى إلى الطبقة العليا والشباب (من سن 16 إلى 34 عامًا) الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل يومي. أجري البحث في (يناير) 2020، بعد دراسة مقطعية. استخدمت الدراسة برنامج SPSS لتحليل البيانات المجمعة. استخدم الباحث الانحدار المنتظم والارتباط المتعدد والإحصاء الوصفي للحصول على نتائج إحصائية. توصل الباحث إلى أن تفاعل محتوى الوسائط الاجتماعية ومصداقية وسائل التواصل الاجتماعي لهما تأثير على ملكية العلامة التجارية. يظهر التحليل أن ملكية العلامة التجارية تؤدي إلى نوايا شراء الأزياء. The aim of this research is to investigate the impact of social media antecedents on brand equity of fast fashion brands, which leads to purchase intention. Based on literature, fast fashion brands rely on e-commerce social media platforms in order to meet the needs and wants of consumers. So, in order to create effective social media presences, the fashion brand should rely on: media interaction, social media sharing, social media credibility, social media relationship, social media customization and social media presence. In this study, the researcher took each dimension and hypothesized them as having a positive significant impact on brand equity, which impacts consumers purchase intentions of fast fashion. This study is quantitative research. It used administrated questionnaires to collect data that is to be analyzed through the SPSS program. The researcher chooses online survey because of the current crisis (covid-19 pandemic). and also chooses the population is Egyptian Middle to upper class youth and young adults (age 16-34) who use social media on a daily basis. The research took place January 2020, following a cross sectional study. The study used the SPSS program to analyze the collected data. The researcher used regular linear multiple regression, correlation and descriptive statistics to get statistical results. The researcher reaches that social media content interaction and social media credibility have an impact on brand equity. The analysis shows that brand equity leads to purchase intentions of fashion. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-5327 |
عناصر مشابهة
-
The Impact of Social Media Characteristics on Online Consumer’s Purchase Intention in Jordan
بواسطة: بني خلف، حسام خليفة حسين منشور: (2022) -
Influence of Social Media Marketing Dimensions on Brand Equity and Purchase Intention in Jordanian Pharmaceutical Sector
بواسطة: إبراهيم، عروب علي عايد منشور: (2018) -
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023) -
The Role of Brand Equity in the Impact of Social Media Influencers Marketing and E-Word of Mouth on Purchase Intention: A Field Study Applied on the Customers of Mobile Phone Companies in Egypt
بواسطة: Mebariz, Nada Shaban Yousef منشور: (2022) -
The Role of Social Media Marketing in Enhancing Brand Image: An Analytical Study
بواسطة: Boulahbe, Asmaa منشور: (2023)
