ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التأثيرات المتبادلة بين الاتجا...>الوصف

التأثيرات المتبادلة بين الاتجاهات الإعلانية وتأثيرها على سلوك المستهلك

العنوان بلغة أخرى: Mutual Influences between Advertising Trends and their Impact on Consumer Behavior
المصدر: مجلة التراث والتصميم
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو الغيط، هايدي يوسف (مؤلف)
المجلد/العدد: مج3, ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 362 - 379
ISSN: 2735-5071
رقم MD: 1411107
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السلوكيات الإستهلاكية | الحملات الإعلانية | الأداء الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
اتجاه سلوك المستهلك | اتجاه الإعلان | العلامات التجارية | Consumer Behavior Trend | Advertising Trend | Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: دراسة سلوك المستهلك هو مجال جديد نسبيا، أخذا في النمو باستمرار خصوصا مع التطور في التكنولوجيا الرقمية التي غيرت كثيرا من إدراك وفهم المستهلك للأشياء. وإدراك وفهم عملية سلوك المستهلك ينبثق من توفيرها بيانات تقوم بمساعدة الشركات ومؤسسات الأعمال أن تكون أكثر واقعية في بيع وتصميم وتطوير المنتجات أو الخدمات. وحديثا أدت الأزمات والتغيرات المتسارعة والتقدم التكنولوجي إلى التأثير على اتجاه سلوك المستهلك وبالتالي انعكس ذلك بالتبعية على تصميم الإعلانات الذي أصبح يظهر اتجاه سلوك مستهلك وفي نفس الوقت يتبع اتجاه الإعلان. كما أثر سلوك المستهلك من خلال تحليل التغيرات الأخيرة التي ظهرت على التأثير على اتجاه الإعلان وما تبعه من ظهور وسائل ورسائل مختلفة تتماشى مع الترند. على ذلك تنبثق المشكلة البحثية من التغير الحادث في نمط التأثير المتبادل بين الاتجاهات الإعلانية واتجاهات سلوك المستهلك والتي أدت بالتبعية إلى تغير كل منهما على المستوى العالمي ما أوجد الحاجة إلى التعرف على تأثير اتجاه سلوك المستهلك على الأداء الإعلاني وكذلك اتجاه الإعلان على سلوك المستهلك. لذلك يهدف هذا البحث إلى رصد التأثيرات المتبادلة بين الاتجاهات الإعلانية وتأثيرها على سلوك المستهلك. وتوصل البحث إلى إن العلامات التجارية يكون لديها الفرصة لوضع استراتيجيتها التسويقية الجيدة من خلال تحديد وفهم العوامل التي تؤثر على عملائها أو ما يسمى اتجاه سلوك المستهلك، ومن ثم إيجاد رسالة التسويق (القيمة المقترحة الفريدة وتوجيه الحملات الإعلانية ذات الاتجاه التي تكون أكثر كفاءة وأكثر انسجاما مع احتياجات وطرق التفكير للمستهلكين المستهدفين وأكثر قدرة على تلبية أفضل لاحتياجات عملائها وزيادة المبيعات.

The study of consumer behavior is a relatively new field, and it is constantly growing, especially with the development in digital technology, which has changed a lot of consumer perception and understanding of things. Awareness and understanding of the process of consumer behavior stems from providing data that helps companies and businesses to be more realistic in selling, designing and developing products or services. Recently, crises, rapid changes and technological progress have affected the consumer behavior trend, and consequently, this was reflected in the advertising designs, which appeared to show a trend of consumer behavior and at the same time followed the trend of advertising. It also affected consumer behavior by analyzing the recent changes that appeared on the effect on the advertising trend and the subsequent emergence of different means and messages in line with the trend. Therefore, the research problem stems from the change in the pattern of mutual influence between advertising trends and consumer behavior trends. Therefore, this research aims to monitor the mutual effects between advertising trends and consumer behavior trends. The research found that brands have the opportunity to develop their good marketing strategy by identifying and understanding the factors that affect their customers, and finding the marketing message and directing the advertising campaigns with an advertising with more efficient trend, more in line with the needs and ways of thinking of target consumers, and better able to meet the needs of their customers and increase sales.
ISSN: 2735-5071

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.