ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية توظيف استراتيجيات التسو...>مارك

فاعلية توظيف استراتيجيات التسويق الابتكاري في تعزيز الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية

المصدر: مجلة بحوث كلية الآداب
الناشر: جامعة المنوفية - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: قايد، نانسي محمد ممدوح عبدالله (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أديب، أماني ألبرت (مشرف) , مجاهد، مايسة حمدي زكي شلبي (مشرف)
المجلد/العدد: ع135, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 3 - 37
ISSN: 2090-2956
رقم MD: 1411544
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | التفكير الابتكاري | العلامة التجارية | الميزة التنافسية | السلوك الاستهلاكي
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 04634nam a22002297a 4500
001 2160532
041 |a ara 
044 |b مصر 
100 |9 746770  |a قايد، نانسي محمد ممدوح عبدالله  |e مؤلف 
245 |a فاعلية توظيف استراتيجيات التسويق الابتكاري في تعزيز الولاء للعلامة التجارية:  |b دراسة ميدانية 
260 |b جامعة المنوفية - كلية الآداب  |c 2023  |g أكتوبر 
300 |a 3 - 37 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a تسعى الدراسة الحالية إلى تحديد الاستراتيجيات والأساليب الابتكارية المستخدمة في التسويق الابتكاري وفاعليتها في تحقيق الولاء للعلامة التجارية، ومدى تأثيرها على قرار تكرار الشراء لدى المستهلكين الحاليين وجذبها للمستهلكين الجدد، كما تهدف إلى التعرف على مدى إدراك المبحوثين للاستراتيجيات الابتكارية ومدى تفاعلهم معها، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية "Descriptive Studies"، وتعتمد على منهج المسح "survey" وعلى صحيفة الاستبيان كأداة لجمع بيانات الدراسة الميدانية من عينة قوامها 400 مفردة، وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وجود علاقة ارتباط دالة إحصائيا بين اتجاهات المبحوثين نحو الاستراتيجيات الابتكارية الأربعة المتمثلة في التسويق (الأخضر، والفيروسي، والوردي، والحسي) وبين مستوى ولاء المبحوثين عينة الدراسة للعلامة التجارية بنسبة 57.5%، كما ثبت أيضاً وجود علاقة ارتباطية ذات دالة إحصائية بين اتجاهات المبحوثين نحو استراتيجيات التسويق الابتكاري المتمثلة في التسويق (الأخضر، والفيروسي والوردي، والحسي) وبين عملية تكرار الشراء لدى المستهلكين بنسبة 61%، كما بينت النتائج أن ولاء المبحوثين بشكل عام تجاه ابتكارات العلامة التجارية حيث جاء الولاء في الترتيب الأول بنسبة تتجاوز نصف العينة بلغت 66%.  |b The current study seeks to determine the innovative strategies and methods used in innovative marketing and their effectiveness in achieving brand loyalty, and the extent of their impact on the repeat purchase decision of existing consumers and their attraction to new consumers, and this study belongs to Descriptive studies, which depend on the survey method and the questionnaire sheet as a tool for collecting field study data from a sample of 400 individuals. This study reached several results, the most important of which are: the existence of a statistically significant correlation between the respondents' attitudes towards the four innovative strategies represented in marketing (green, viral, pink, and sensory) and the level of loyalty of the respondents in the study sample to the brand by 57.5%, and it was also proven that there is a correlation Statistically significant between the respondents' attitudes towards innovative marketing strategies represented in marketing (green, viral, pink, and sensory) and the repeat purchase process among consumers by 61%, The results also showed that the loyalty of the respondents in general towards the innovations of the brand, where loyalty came in the first place with a percentage of more than half of the sample, amounting to 66%. 
653 |a الاستراتيجيات التسويقية  |a التفكير الابتكاري  |a العلامة التجارية  |a الميزة التنافسية  |a السلوك الاستهلاكي 
700 |a أديب، أماني ألبرت  |q Adib, Amani Albert  |e مشرف  |9 476996 
700 |a مجاهد، مايسة حمدي زكي شلبي  |g Zaki, Maysa Hamdy  |e مشرف  |9 587999 
773 |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات  |4 الأدب  |6 Humanities, Multidisciplinary  |6 Literature  |c 006  |f Maǧallaẗ Biḥūṯ Kulliyyaẗ Al-Adāb - Gamiʿ‎āẗ Al-Munūfiyyaẗ  |l 004  |m ع135, ج4  |o 1439  |s مجلة بحوث كلية الآداب  |v 135  |x 2090-2956 
856 |u 1439-135-004-006.pdf 
930 |d n  |p y  |q n 
995 |a AraBase 
999 |c 1411544  |d 1411544 

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.