ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تقييم النخبة الإعلامية لفاعلية...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

تقييم النخبة الإعلامية لفاعلية التسويق باستخدام تقنية الواقع المعزز: دراسة كيفية

العنوان بلغة أخرى: Media Elite Evaluation of Marketing Effectiveness Using Augmented Reality Technology: Qualitative Study
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: السيد، سارة عبدالفتاح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أحمد، ميادة محمد عرفة سيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 149 - 192
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1416449
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العملية التسويقية | التسويق الرقمي | الذكاء الاصطناعي | تقنية الواقع المعزز
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | الواقع المعزز | دراسة كيفية | Digital Marketing | Augmented Reality | Qualitative Study
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

96

حفظ في:
المستخلص: سعت هذه الدراسة إلى التعرف على مفهوم تسويق الواقع المعزز، وسماته، والتمييز بينه وبين المفاهيم المتداخلة معه، بالإضافة إلى التعرف على أبرز الشركات العالمية التي قامت بتطبيق هذا النوع من التسويق، والكشف عن مدى جاهزية الشركات المصرية لإدماج تقنية الواقع المعزز في العملية التسويقية، بالإضافة إلى التعرف على مميزات هذا النوع من التسويق وعيوبه، واتجاه النخبة نحو تأثيره على مستقبل التسويق الإلكتروني، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي تسعى لتوصيف ظاهرة التسويق باستخدام تقنية الواقع المعزز، وماهيته، والأساليب الأكثر كفاءة فيه، والتعرف على مميزاته وعيوبه، وتعتمد هذه الدراسة على المنهج الكيفي والذي لا يستخدم الوسائل الكمية والإحصائية، وإنما يعمل على التحليل المنطقي الاستقرائي للظواهر الاجتماعية، لمعرفة أبعادها وماهيتها بدقة، والتعمق في خصائصها ومحدداتها، واستخدمت الدراسة أسلوب المقابلة لجمع البيانات اللازمة حول الموضوع من الأفراد المبحوثين، وتمثلت عينة الدراسة في: عينة عشوائية بسيطة مكونة من 20 مفردة من النخبة الإعلامية بواقع 10 من النخبة الإعلامية العلمية (الأكاديمية) من أساتذة العلاقات العامة بكليات وأقسام الإعلام خاصة الجامعات الموجودة بمحافظة القاهرة، بالإضافة إلى 10 من النخبة العملية لعدد من ممارسي العلاقات العامة والإعلان والتسويق الإلكتروني، وذلك خلال الفترة من 1 مايو 2022 وحتي 1 يوليو 2022. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن هناك العديد من المميزات التي يتيحها التسويق باستخدام الواقع المعزز والتي من أهمها: أنه يتيح للجمهور عددا من الخيارات التسويقية المبتكرة والجذابة مما يؤثر على نواياهم الشرائية، ويساعدهم في عملية اتخاذ القرار الشرائي، كما توصلت الدراسة أيضا إلى أن الشركات المصرية جاهزة في الوقت الحالي للاعتماد على التسويق باستخدام الواقع المعزز، حيث يتوفر لدى معظمها الإمكانات التكنولوجية الفنية، والمادية، والبشرية، التي تؤهلها للاعتماد على هذه التقنية الجديدة في عالم التسويق، بالإضافة إلى وجود عدد كبير من المبرمجين المصريين ذوي الخبرات والكفاءات التكنولوجية، وأن هناك شركات مصرية بدأت بالفعل في الاعتماد على الواقع المعزز في تسويق منتجاتها.

The study aimed to identify the concept of augmented reality marketing, its features, and distinguish between it and the concepts overlapping with it. In addition to identifying the most prominent international companies that have applied this type of marketing. And revealing the readiness of Egyptian companies to integrate augmented reality technology into the marketing process. This study also sought to identify the advantages and disadvantages of this type of marketing. And to identify the elite's tendency towards the impact of Augmented reality on the future of e-marketing. This study belongs to the descriptive studies that seek to describe the phenomenon of marketing using augmented reality and what it is and the most efficient methods in marketing augmented reality and to identify its advantages and disadvantages. This study relies on the qualitative approach, which does not use quantitative and statistical means, but rather works on inductive logical analysis of social phenomena, to know their dimensions and what they are accurately, and to delve into their characteristics and determinants. It is made up of 20 members of the media elite, 10 from the scientific media elite from the professors of public relations, in addition to 10 from the practical media elite from a number of practitioners of public relations, advertising and marketing. During the period from May 1, 2022 to July 1, 2022. The results of the study concluded that there are many advantages offered by marketing using augmented reality, the most important of which are: it provides the public with a number of marketing options, which affects their purchasing intentions, and helps them in the purchasing decision-making process. The study also found that Egyptian companies are ready at the same time. Most of them have technical, material, and human technological capabilities that qualify them to rely on this new technology in the world of marketing, in addition to the presence of a large number of Egyptian programmers with technological expertise and competencies, and that there are Egyptian companies that have already started In relying on augmented reality.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.