تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير الاتصالات التسويقية عبر...>الوصف

تأثير الاتصالات التسويقية عبر تطبيقات الواقع المعزز على اتجاهات الجمهور نحو المنتج ونواياه الشرائية: دراسة تجريبية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Marketing Communications Via Augmented Reality Applications on the Public's Attitudes toward the Product and its Purchasing Intentions: An Experimental Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: حسن، داليا محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: زكي، أمينة صالح (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع86
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: مارس
الصفحات: 1 - 38
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1510307
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاتصالات التسويقية | التسويق الإلكتروني | الذكاء الاصطناعي | المواقع الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | الاتجاه نحو المنتج | التواجد عن بعد | النية الشرائية | القيمة المنفعية | القيمة الترفيهية | إدراك سهولة الاستخدام | الخوف من التكنولوجيا | Augmented Reality | Telepresence | Purchasing Intention | Utilitarian Value | Entertainment Value | Perceived Ease of Use | Fear of Technology
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

19

حفظ في:
المستخلص: بدأت الشركات في ظل المنافسة الشديدة في البحث عن طرق جديدة لجذب العملاء الجدد وتوسيع حصتها التسويقية فضلا عن الحفاظ على العملاء الحاليين بإبراز قدرات الشركات في التنوع في طرق التسويق والترويج لمنتجاتها، ويعد الواقع المعزز Augmented Reality (AR) أحد هذه الطرق الحديثة التي تستعين بها العديد من الشركات اليوم مما أثار لدى الباحثتين سؤالاً عن فاعلية هذه الطريقة، ولذلك بحثت هذه الدراسة في رصد وقياس تأثير الاتصالات التسويقية باستخدام تطبيق الواقع المعزز عبر الهاتف الذكي على كل من الاتجاه نحو المنتج محل الدراسة، والنية الشرائية له وذلك بالتطبيق على كرسى أنتريه لأيكيا حيث سيتم على وجه التحديد البحث في العلاقة بين المتغيرات المتعلقة بعملية التسويق والمتمثلة في كل من إدراك التواجد عن بعد، والقيمة المدركة من استخدام هذه التقنية (منفعية - ترفيهية)، وادراك سهولة الاستخدام، والخوف من التكنولوجيا وبين كل من الاتجاه نحو المنتج محل الدراسة والنية الشرائية نحوه. وتم استخدام المنهج التجريبي على عينة من الإداريين وأعضاء الهيئة المعاونة بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا وبلغ قوامها ٦٤ فردا. تبين من خلال الدراسة تأثير إدراك الفرد للتواجد عن بعد على الاتجاه نحو المنتج المعلن عنه عبر تطبيق الواقع المعزز، وكذلك على النية الشرائية له. اتضح أيضا وجود تأثير معنوي للقيمة الترفيهية المدركة لعملية التسوق على الاتجاه نحو المنتج المعلن عنه ولكن لم يكن لها تأثير على النية الشرائية أو على ترشيح التطبيق للآخرين. كانت المجموعة التجريبية لديها النية الشرائية للمنتج المعلن عنه عبر تطبيق الواقع المعزز بدرجة أكبر بالمقارنة بالمجموعة الضابطة التي تعرضت للمنتج عبر الموقع الإلكتروني أيكيا بشكل عادي.

Augmented Reality (AR) is one of modern methods which companies today use. And that raised a question about the effectiveness of this method. Therefore, this study tried to monitor and measure the impact of marketing communications using an augmented reality application via a smart phone on both the attitude towards the studied product and the purchasing intention. We used IKEA sofa chair in an experiment to measure the relationship between telepresence, the perceived value (utilitarian - entertainment), perceived ease of use, fear of technology and both attitude towards the studied product and the purchasing intention towards it, as well as the desire to recommend the augmented reality application to relatives and friends. An experiment was conducted on a sample of employees and teaching assistants at Misr University of Science and Technology, which consisted of 64 individuals. The study showed the impact of telepresence on the attitude towards the advertised product through the augmented reality application, as well as on the intention to purchase it, but it had no effect on the desire to recommend the application to friends or relatives. There was also a significant impact of the perceived entertainment value on the attitude towards the advertised product, but it had no impact on purchasing intention or on recommending the application to others. The experimental group had a greater intention to purchase the advertised product compared to the control group that was exposed to the product via the IKEA website in a normal way.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.