ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأساليب الدعائية في حملات الت...>الوصف

الأساليب الدعائية في حملات التسويق السياسي عبر الإنترنت وعلاقتها بإدارة المزاج العام: دراسة تطبيقية تتبعية لاعتصام رابعة العدوية

العنوان بلغة أخرى: Propaganda Techniques in Political Marketing Campaigns via Internet and its Relation with Mood Management: An Applied Follow-up Study of Raba’a Alada’awya Sit-in
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: شميس، مروة مصطفى مصطفى (مؤلف)
المجلد/العدد: مج22, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 457 - 630
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1416505
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق السياسي | الحملات التسويقية | الأساليب الدعائية | اعتصام رابعة العدوية
كلمات المؤلف المفتاحية:
اعتصام | حقوق الإنسان | التسويق السياسي | Sit-in | Human Rights | Muslims Brotherhood | Political Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: يتركز موضوع البحث في دراسة الأساليب الدعائية في حملات التسويق السياسي عبر الإنترنت وعلاقتها بإدارة المزاج العام دراسة تطبيقية تتبعية لاعتصام رابعة العدوية. وتتحدد مشكلته في اعتبار الحملات السياسية أداة لتشكيل الرأي العام؛ باستخدام أساليب دعائية مختلفة، تشكل مع الاستخدام الخاطئ لها أداة خطيرة لتوجيه الرأي العام وتشويه صورة المجتمع. من هنا، نجد إن جماعة الإخوان المسلمين قامت بإطلاق حملة تسويق سياسي للترويج لاعتصام رابعة العدوية، باعتبار إنه اعتصام سلمي يعبر فيه المعتصمون عن رأيهم، ويعرضون مطالبهم كحق من حقوق الإنسان؛ بهدف إحراج مصر دولياً، وكسب تعاطف المجتمع المحلي والعربي والدولي، وتصوير ثورة ٣٠ يونيو ۲۰۱۲ على إنها انقلاب عسكري يرفضه الشعب المصري؛ لتحقيق مكاسب سياسية للجماعة، مستخدمين أساليب دعائية متنوعة. ويعد هذا البحث بحثاً وصفياً، اعتمد على أكثر من طريقة وأداة بحثية، حيث تم تطبيق البحث ميدانياً بطريقة المسح بالعينة على عينة قوامها (٤٠٠) مفردة من الجمهور العام باستخدام الاستبيان. كما تم تطبيق مجموعة من الطرق البحثية لدراسة وتحليل مواد الحملة بطريقة المسح الشامل لكل مواد الحملة؛ وهي طريقة تحليل المضمون؛ لدراسة المنشورات على صفحات فيسبوك، وتويتر، وانستجرام، وموقع قصة رابعة وطريقة التحليل السميولوجي؛ لدراسة الصور وملفات الفيديو على صفحات فيسبوك، وتويتر، وانستجرام، وقناة يوتيوب، وموقع قصة رابعة. وتتركز عينة التحليل في تحليل مواد الحملة في الذكرى الأولى والثانية لفض اعتصام رابعة العدوية. وقد تم استخدام نظرية إدارة المزاج العام Mood Management Theory التي تربط بين الرسائل الإعلامية التي يتعرض لها الفرد والمزاج المتوقع أن يسيطر عليه سواء كان سلبياً أو إيجابياً؛ وذلك لتفسير النتائج التي يتوصل لها البحث. ومن أهم النتائج التي توصل لها البحث، إن حملة (قصة رابعة) أثرت على مشاعر الجمهور المستهدف وتحكمت في مزاجه عن طريق عناصرها الدعائية؛ حيث أثارت في نفس الجمهور الشعور بالحزن على ضحايا فض الاعتصام.

The reseaech focused on studying Propaganda Techniques in Political Marketing Campaigns via Internet and its Relation with Mood Management: An Applied Follow-up Study of Raba’a Ala’adawya Sit-in. The research problem lies in considering political campaigns as a tool for shaping public opinion; Using various propaganda techniques, it constitutes with its wrong use of dangerous tool to guide public opinion and distort the image of society. So, we find that the Muslim Brotherhood has launched a political marketing campaign to promote the Rabaa sit-in, considering that it is a peaceful sit-in in which the protesters express their opinion, and present their demands as a human right; With the aim of embarrassing Egypt internationally, gaining the sympathy of the local, Arab and international community, and portraying the June 30, 2012 revolution as a military coup rejected by the Egyptian people; To achieve political gains for Muslim Brotherhood, using a variety of propaganda techniques. This research is descriptive research, which relied on more than one method and research tool, where the research was applied in the field by sampling method on a sample of (400) respondants by using questionnaire. A set of research methods have also been applied to study and analyze campaign materials through comprehensive survey of all campaign materials; they are the method of content analysis; to study the posts on Facebook, Twitter, Instagram, and Rabaa Story website. The method of semiological analysis; to study photos and videos on Facebook, Twitter, Instagram, YouTube channel, and Rabaa Story website. The analysis sample is focused on analyzing campaign materials on the first and second anniversary of the Rabaa sit-in evacuation. Mood Management Theory has been used, which links the media messages that the individual is exposed to and the mood expected to control him, whether negative or positive; to explain the results of the research. Among the most important findings of the research, that the (Rabaa Story) campaign affected the feelings of the target audience and controlled their mood through its propaganda elements; that they felt sadness for the victims of the sit-in.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.