ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Evaluating the Impact and Anal...>الوصف

Evaluating the Impact and Analyzing Key Messages of "Ethadar Lel Akhdar" Campaigns on Egyptian Youth's Awareness

المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: Abdel Aziz, Fedaa Mohamed (Author)
مؤلفين آخرين: Ibrahim, Mohamed Abdallah Abdelmonem (Co-Author) , Abdallah, Manar Mohamed (Co-Author) , Youssef, Mostafa (Co-Author) , Francis, Sarah (Co-Author)
المجلد/العدد: مج22, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 1 - 31
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1416512
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الوسائل الإعلامية | الاستدامة البيئية | الحملات التوعوية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
حملة اتحضر للأخضر | الفاعلية | التشكيل | الشباب المصري | توعية | تحليل مضمون | رسائل أساسية | Ethadar Lel Akhdar Campaign | Effectiveness | Shaping | Egyptian Youth | Awareness | Content Analysis | Key Messages
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: تبنت الحكومة المصرية التسويق الأخضر واستخدمت الحملات الصديقة للبيئة على مدار الأعوام الماضيين لرفع الوعي البيئي بين الشباب المصري وضمان استدامة الموارد الطبيعية. وبالتالي، فقد أثر نوع التسويق المستجد على أفكار وسلوكيات الشباب المصري ولفت الانتباه إلى أهمية دراسة تأثير هذه الحملات على تشكيل وعي الشباب. في ضوء الحملة الرئاسية "اتحضر للأخضر"، والتي قادتها وزارة البيئة المصرية، تضمنت هذه الدراسة إجراء تحليل لمضمون مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة على مدار 3 سنوات لتحديد رسائلها الأساسية، وموضوعاتها الرئيسية، واستراتيجيات الإقناع التي اعتمدت عليها، وتقنيات العرض، واللغة المستخدمة. وللتعرف على مدى وصول الحملة إلى جمهورها المستهدف الفئات الديمغرافية الأكثر تأثراً بالحملة، وتأثيرها عليهم، وتنوع مستويات وعيهم، فضلا عن التأثير السلوكي للحملة، استخدمت الدراسة الأسلوب الكمي من خلال استمارة الاستبانة على عينة عمدية من الشباب المصريين الذين تتراوح أعمارهم بين ١٦ و ٤٠ عامًا. وكشف تحليل مضمون الحملة عن أنها تهدف إلى تعزيز الإجراءات الصديقة للبيئة من خلال تبني استراتيجيات مقنعة عاطفيا ومنطقيا بالإضافة إلى اعتماده لغة تحث على اتخاذ الإجراءات العاجلة. وأظهرت نتائج الاستبيان أن معظم مفردات عينة الدراسة شاهدوا الحملة. ومع ذلك، تفاوتت درجة استجابتهم بين المعرفة السلبية بالمشاكل البيئية الحالية التي شكلت معظم الإجابات والبدء في اتخاذ إجراءات لحماية البيئة. في المقابل، بدأ أقل من نصف عينة الدراسة في اتخاذ إجراءات نشطة لتغيير سلوكياتهم بطريقة تحافظ على البيئة. وخلصت الدراسة إلى أن الحملة نجحت في تحقيق أهدافها، وهو الأمر الذي اتضح من خلال مقارنة تحليل المضمون بنتائج استمارة الاستبانة وما تبين في ضوء المعرفة المكتسبة لدى عينة الدراسة من الشباب.

The Egyptian government adopted green marketing and utilized eco-friendly campaigns over the past couple of years to raise environmental awareness among Egyptian youth and guarantee the sustainability of natural resources. Consequently, the emerging type of marketing has influenced the thoughts and behaviors of Egyptian youth and drew attention to the importance of examining the impact of such campaigns on shaping youth awareness. In the light of the most recent presidential campaign led by the Egyptian Ministry of Environment, “Ethadar Lel Akhdar,” this study conducts a 3-year content analysis on the videos of the campaign to identify its key messages, main themes, persuasive strategies, presentation techniques, and tone. To examine the extent of the reach of the campaign to its target audience, the demographics of the youth groups who are affected most by the campaign, its impact on them, the variety of their awareness levels as well as the behavioral influence in correlation with the campaign’s information provision, the study used a quantitative survey applied to Egyptian youth respondents aged between 16 to 40 years old. The analysis of the campaign content revealed that it aimed to promote environmentally friendly actions through adopting emotionally and logically persuasive strategies as well as the action-taking-urgency tone. The survey findings have shown that most respondents watched the campaign. However, their degree of response varied between passive knowledge of the existing problems that dominated respondents’ entries and the beginning of taking environmental conservation actions. In contrast, less than half of the respondents started taking active actions to change their behaviours in a way that saves the environment. The study concluded that the campaign managed to achieve its objectives, as deduced from the content analysis, in light of the gained knowledge and initial action-taking reported by survey respondents.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.