The Impact of the Parasocial Relationship between the Social Media Influencers and their Followers on their Impulsive Buying Behavior in Egypt
| العنوان بلغة أخرى: |
أثر التفاعل الاجتماعي بين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي ومتابعيهم على السلوك الشرائي الاندفاعي في مصر |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Sarhan, Jaillan Mohamed Youssry (Author) |
| مؤلفين آخرين: | El-Seidi, Reham Ibrahim Ahmed (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 751 - 776 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 1417320 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي | التفاعل الاجتماعي | الرغبة في الشراء | سلوك الشراء المندفع | وسائل التواصل الاجتماعي | مصر | المستخدمون عبر الإنترنت | منصات التواصل الاجتماعي | تفاعلات العملاء | المنتجات المعتمدة | Social Media Influencers | Parasocial Relationship | Urge to Buy | Impulsive Buying Behavior | Social Media | Egypt | Online Users | Social Media Platforms | Customers’ Interactions | Endorsed Products
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
33
| المستخلص: |
الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير دور التفاعل الاجتماعي بين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي ومتابعيهم على سلوك الشرائي الاندفاعي للمتابعين في مصر. تم جمع البيانات من ٤٢٣ مشاركا باستخدام استطلاع عبر الإنترنت وتم تحليلها باستخدام تحليل عامل التأكيد ونمذجة المعادلة الهيكلية. وأظهرت نتائج الدراسة أن التفاعل الاجتماعي بين المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومتابعيهم أدت إلى الرغبة في شراء المنتجات المعتمدة من قبل المؤثرين مما أدى أيضا إلى سلوك شراء اندفاعي تجاه المنتجات المعتمدة. تساعد هذه الدراسة المسوقين على اختيار المؤثر المناسب للترويج لمنتج شركتهم بناء على التفاعل الاجتماعي مع متابعيهم. إلى جانب ذلك، يساعد المؤثرين على فهم أهمية التفاعل الاجتماعي مع المتابعين. وتسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية التفاعل الاجتماعي بين المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومتابعيهم في مصر وتأثيرها على سلوك الشراء الاندفاعي. The purpose of this research is to study the effect of the parasocial relationship that exists between the social media influencers and their followers on their followers’ impulsive buying behavior in Egypt. The research data was collected from 423 respondents using online survey and it was analyzed using Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Modeling. As for the study findings, it showed that the parasocial relationship between the social media influencers and their followers resulted in an urge to buy the endorsed products by the influencers that also lead to an impulsive buying behavior towards the endorsed products. Besides, this study helps marketers to choose the right influencer to promote their company’s products based on their parasocial relationship with their followers. Besides, it helps the influencers understand the importance of their parasocial relationship with the followers. Lastly, this study highlights the importance of the parasocial relationship between the social media influencers and their followers in Egypt and its impact on their impulsive buying behavior. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
The Effect of the Followers’ Needs Fulfillment on their Attachment to the Social Media Influencers in Egypt
بواسطة: Sarhan, Jaillan Mohamed Youssry منشور: (2023) -
Implications of Social Media Use on Consumer Behavior & Habits
بواسطة: Al-Jallad, Marian منشور: (2019) -
The Relationship between Social Media Marketing and Brand Equity: A Study Based on Electronic Word of Mouth as a Mediating Variable
بواسطة: Wadie, Marina Fathy منشور: (2018) -
The Impact of Using Social Media Marketing on Relationship Quality: An Applied Study on Zain Facebook Customers
بواسطة: الخمس، أنوار عبدالحليم منشور: (2013) -
Consumer Behaviour Towards Online Shopping and Social Media: Case Study of Egypt
بواسطة: Elsaghier, Niveen Mohamed منشور: (2016)
