ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تطبيق آليات الذكاء الاصطناعي ف...>الوصف

تطبيق آليات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي وآثارها في تحقيق المزايا التنافسية: دراسة ميدانية على الخبراء

العنوان بلغة أخرى: The Application of Artificial Intelligence Mechanisms in Digital Marketing and its Effects on Achieving Competitive Advantages: A Field Study on Experts
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الإسدودي، نها نبيل (مؤلف)
المجلد/العدد: ع67, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 837 - 902
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1417583
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الذكاء الاصطناعي | التسويق الرقمي | المزايا التنافسية | التسعير الديناميكي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الذكاء الاصطناعي | التسعير الديناميكي | شات روبوتات المحادثة | تنظيم المحتوى الذكي | تحليل البيانات (الخوارزميات) | تحليل الصور | تحليل المشاعر | تحليل الجمهور | Artificial Intelligence | Dynamic Pricing | Chatbots | Intelligent Content Curation | Data Analysis (Algorithms) | Image Analysis | Sentiment Analysis | Audience Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

137

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة للتعرف على تطبيق آليات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي وأثره في تحقيق المزايا التنافسية، ورصد واقع المسوقين في استخدام الشركات للتقنيات الحديثة الذكاء الاصطناعي) في التسويق الرقمي، وآليات العمل بها، والتعرف على الدور الوسيط للتوجه نحو التقنيات الحديثة في العلاقة بين تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي في الشركات المصرية وتحقيق الميزة التنافسية، طبقت الدراسة على عينة عمدية متاحة حجمها (60) مفردة مقسمة بالتساوي بين الخبراء الممارسين والأكاديميين بواقع (30) مفردة لكل منهما، واعتمدت الباحثة على نموذج تقبل التكنولوجيا (TAM)، وتوصلت الدراسة إلى: 1- كشفت النتائج وجود سهولة استخدام مدركة مرتفعة لدى الخبراء عينة البحث لتطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي، ترتب عليها استفادة مدركة مرتفعة تؤثر في النية السلوكية لاستخدام الخبراء بدرجة مرتفعة. 2- أثبتت النتائج وجود تأثير التطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي على تطوير الشركات المصرية وتحقيق الميزة التنافسية، وكانت أكثر التطبيقات تأثيرا استخدام تنظيم المحتوى الذكي الربحي، ثم التسعير الديناميكي، ثم تحليلات التسويق، وفي المرتبة الأخيرة استخدام تحليل البيانات. 3- وكانت أكثر عناصر الميزة التنافسية التي تتأثر بتطبيقات الذكاء الاصطناعي: الصورة الذهنية، ثم الربحية، وفي المرتبة الأخيرة الحصة التسويقية.

In the electronic chart, the researcher divided (dynamic pricing, chatbots, smart content organization, data analysis (algorithms) (image analysis, sentiment analysis, audience analysis), marketing analytics and market planning), and franchise detection, and the researcher divided (local share, mental image, profitability), and identifying obstacles to the use of artificial intelligence applications in digital marketing. The study was applied to an available intentional sample, and the sample size was (60) individuals, divided equally between practicing and academic experts, with (30) individuals for each, and the researcher relied on the Technology Acceptance Model. The main findings are: - 1- The results revealed that there is a high perceived ease of use among the experts in the research sample, which resulted in a high perceived benefit to affect the behavioral intention to use the experts to a high degree. 2- The results showed that there is an impact between the applications of artificial intelligence in digital marketing in developing Egyptian companies and achieving competitive advantage. 3-The most competitive advantage elements affected by artificial intelligence applications were the mental image, profitability, and finally the marketing share.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.