The Impact of Using Instagram on the Purchase Decision of Pink Marketing Customers: An Applied Study of the Beauty Centers in Amman
| العنوان بلغة أخرى: |
أثر استخدام الانستغرام على قرار الشراء لعملاء التسويق الوردي: دراسة تطبيقية لمراكز التجميل في عمان |
|---|---|
| المصدر: | مجلة اتحاد الجامعات العربية للبحوث في التعليم العالي |
| الناشر: | اتحاد الجامعات العربية - الأمانة العامة |
| المؤلف الرئيسي: | الحمد، إيلاف نايف (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الشرباتي، عبدالعزيز أحمد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج43, عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 939 - 966 |
| DOI: |
10.36024/1248-043-999-054 |
| ISSN: |
6549-1680 |
| رقم MD: | 1418195 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
استخدام الانستغرام | قرار الشراء | مراكز التجميل في عمان | التسويق الوردي | Instagram Usage | Purchase Decision | Beauty Centers in Amman | Pink Marketing
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
4
| المستخلص: |
هدف المقال التحقق من تأثير استخدام Instagram في قرار الشراء الخاص بعملاء Pink Marketing من أجل تنفيذ هذه الدراسة، تم جمع البيانات من 41 مركز تجميل في عمان عن طريق استبيان. بعد التأكد من التوزيع الطبيعي للإجابات وصحة وموثوقية الأداة، تم إجراء تحليل وصفي والتحقق من الارتباط بين المتغيرات. أخيرًا، تم اختبار التأثير عن طريق الانحدار المتعدد. أظهرت الدراسة عددًا من النتائج أبرزها تأثير استخدام Instagram بأبعادها (معرفة العلامة التجارية، مطابقة المنتج، الحديث الشفهي الإلكتروني) على قرار الشراء لعملاء التسويق الوردي. اليوم أصبح تطبيق استخدام Instagram في عملية اتخاذ قرار الشراء في مراكز التجميل في عمان من أهم الأمور التي يجب على مراكز التجميل مراعاتها. لذلك يجب تطبيق استخدام Instagram في رؤية ورسالة واستراتيجيات مراكز التجميل في عمان لتوجيه الخطط والعمليات اليومية نحو تحقيق مزايا تنافسية. أوصت الدراسة بضرورة مراعاة مراكز التجميل الأخرى أهمية استخدام Instagram لما له من تأثير على استمرارية العمل. أجريت هذه الدراسة على مراكز التجميل في عمان، لذا توصي هذه الدراسة بإجراء بحث مستقبلي لجمع المزيد من البيانات على مدى فترة أطول للتحقق من صحة وموثوقية النموذج الحالي وأداة القياس، توصي الدراسة بإجراء المزيد من الأبحاث لتشمل مراكز التجميل الأخرى في الأردن ومراكز التجميل خارج الأردن لضمان إمكانية تعميم النتائج. يمكن اعتبار هذه الدراسة واحدة من الدراسات القليلة التي تتناول استخدام Instagram، وتستكشف تأثيره على قرار الشراء في مراكز التجميل في عمان. The article aims to investigate the effect of using Instagram on the purchase decisions of Pink Marketing Customers. This study uses a quantitative descriptive cause-effect and cross-sectional approach. To implement this study, data were collected from 41 beauty centers in Amman using a questionnaire. After confirming the suitability of the data, it was coded against SPSS. Then normal distribution, validity, and reliability of the tool were assured, followed by descriptive analysis and correlation between the variables. Finally, the effect was tested by multiple regressions. The study showed many results, most notably the presence of an effect of using Instagram with its dimensions (Brand Familiarity, Product matching, Electronic word of mouth) on the purchase decision of Pink Marketing customers. This study was conducted on beauty centers in Amman, so this study recommends conducting future research to collect more data over a longer period to verify the validity and reliability of the current model and measurement tool. The study recommends conducting more research to include other beauty centers in Jordan and beauty centers outside Jordan to ensure that the results can be generalized. Today, the application the use of Instagram in the purchase decision process in beauty centers in Amman has become one of the most important things that beauty centers must take into account. That is why the use of Instagram must be applied in the vision, mission, and strategies of beauty centers in Amman to direct daily plans and operations toward achieving competitive advantages. This study recommends that other beauty centers consider the importance of using Instagram because of its impact on business continuity. This study can be considered one of the few studies that deal with the use of Instagram and explores its impact on the purchase decision in beauty centers in Amman. |
|---|---|
| ISSN: |
6549-1680 |
عناصر مشابهة
-
The Impact of Using Instagram on the Purchase Decision of Pink Marketing Customers: An Applied Study of the Beauty Centers in Amman
بواسطة: الحمد، إيلاف نايف منشور: (2023) -
The Influence of Social Media Marketing "Activities" on the Purchase Decision of Cosmetics in Jordan: The Mediating Role of Satisfaction
بواسطة: الفقهاء، رباب مصبح سويلم منشور: (2023) -
The Impact of Marketing Deception on the Purchase Decision: A Sample of Consumers in the City of Batna
بواسطة: Bendilmi, Ismail منشور: (2023) -
The Role of Multi-Level Marketing on Making a Purchase Decision
بواسطة: Bouameur, Aicha منشور: (2023) -
The Impact of Pink Marketing on Women's Purchasing Decisions at Destinations and Hotels: Applying on Egyptian Domestic Tourism
بواسطة: Mohamed, Mohamed Ezzat منشور: (2021)
