ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تعزيز الولاء للماركة اعتمادا ع...>الوصف

تعزيز الولاء للماركة اعتمادا على الهدايا الترويجية الخزفية من إنتاج مشروعات الخزف الصغيرة

العنوان بلغة أخرى: Enhancing Brand Loyalty Based on Ceramic Promotional Giveaways Produced by Small Ceramic Enterprises
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: علي، مروة زكريا محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ali, Marwa Zakaria Mohammed
مؤلفين آخرين: جلال الدين، محمد محمود كمال الدين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 179 - 191
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1418816
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المنتجات الخزفية | الهدايا الترويجية | التنمية الصناعية | العلامات التجارية | الميزة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الولاء | الماركة | الهدايا الترويجية | المشروعات الخزفية الصغيرة | Loyalty | Brand | Promotional Giveaways | Small Ceramic Enterprises
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: يتناول البحث دراسة تعزيز الولاء للماركة اعتماداً على الهدايا الترويجية الخزفية، حيث تحتاج الشركات إلى إيجاد تفضيلات، وإجراءات استراتيجية لخلق مجال للتعريف بالهوية وإضافة القيمة لها وتحولها إلى شيء فريد في ذهن العميل، والذي يمكن تحقيقه باختيار العميل شراء منتج بشكل متكرر من نفس الماركة بدلاً من استخدام منتج يقدمها أحد المنافسين، وتعد الهدايا الترويجية من الوسائل التي تسهم في تكرار عمليات الشراء وتعزيز الولاء للماركة. وتعني هذه الدراسة باستخدام المنتجات الخزفية كهدايا ترويجية وذلك يرجع لمدى قرب خامة الخزف من المستهلك وارتباطها بثقافته كما أنها خامة صحية ذات قيمة وليس لها آثار سلبية على الإنسان بالإضافة إلى استخداماتها المتعددة التي تتفاوت بين الجمالية والنفعية. ومع توافر المواد الخام والثورات التكنولوجية المتلاحقة في مجال الخزف، ليس فقط من أجل إنتاج منتجات ذات قيمة متميزة، فحسب وإنما لتحقيق الاستدامة والتطوير للمشروعات الصغيرة والمتناهية الصغر والتي تلعب دوراً محورياً في التقدم الاجتماعي والاقتصادي بوجه عام والتنمية الصناعية على وجه الخصوص. وتتمثل مشكلة البحث في كيفية توظيف المنتج الخزفي كهدايا ترويجية للماركات المحلية ودورها في تعزيز الولاء لتلك الماركات. يهدف البحث إلى التأكيد على أهمية استخدام المنتجات الخزفية كوسيلة ترويجية لتعزيز الولاء للماركة. وإلى دراسة مدى تقبل المستهلك للمنتجات الخزفية كهدايا ترويجية. وإلى إيجاد حلول تسويقية لمنتجات مشروعات الخزف الصغيرة. ومن خلال عينة بحثية مكونة من 124 شخص تم التحقق من مدى أهمية الهدايا الترويجية الخزفية في تكرار عمليات الشراء وتحقيق القيمة وتعزيز الولاء للماركة. أظهرت الدراسة قدرت المنتجات الخزفية النفعية من إنتاج المشروعات الصغيرة والمتناهية الصغر وما تحمله من قيم جمالية في تحقيق هوية الماركات المحلية، وقدرتها التنافسية بالجودة العالية والسعر المنافس.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.