إدراك المديرين للمفهوم التسويقي المعاصر وتطبيقاته بالمنظمات الصناعية الليبية: بحث ميداني على المنظمات الصناعية الليبية العامة بمدينة بنغازي
| المصدر: | دراسات في الاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بنغازي - كلية الاقتصاد - مكتب البحوث |
| المؤلف الرئيسي: | الدراجى، مرعي محمد أحمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الكيخيا، فيصل سالم (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج37,38 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 57 - 93 |
| رقم MD: | 1427697 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
1
| المستخلص: |
استهدف البحث تحديد مستويات إدراك المديرين للمفهوم التسويقي المعاصر، من حيث طبيعته وتطبيقاته، وكذلك تحديد مستويات إدراكهم لأهمية تطبيقه، ثم تحديد ما إذا كان إدراك المفهوم وكذلك إدراك أهميته، ينعكسان كتطبيقات على الممارسة الفعلية، لمختلف الأنشطة التسويقية بالمنظمات الصناعية قيد البحث. وتضمنت مفردات مجتمع البحث، جميع مديري الإدارات العليا والوسطى، بالمنظمات الصناعية العامة، العاملة بمدينة بنغازي. وقد تم استخدام أسلوب الحصر الشامل، للحصول على بيانات أكثر واقعية عن مجتمع البحث. تم استخدام قائمة استقصاء ذات مقياسين، أحدهما نوعي والآخر كمي، يتضمنان عدة مؤشرات، من شأنها تحقيق أهداف البحث، واستخدام أسلوب الإحصاء الوصفي، لتحليل النتائج المتحصل عليها من المقياس النوعي، وبرنامج الحزم الإحصائية، لتحليل نتائج المقياس الكمي، وذلك لتحديد مستويات الإدراك لمفردات البحث. وكذلك مستويات انعكاس تطبيقات المفهوم على الممارسات التسويقية، ومستويات وجود مبررات، ومقومات، ومعوقات تطبيق المفهوم، بالمنظمات قيد البحث. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج، تتمثل في وجود قصور بالغ في إدراك المديرين للمفهوم التسويقي المعاصر بالمنظمات الصناعية قيد البحث، وتدني مستويات إدراك المديرين لأهمية تبني هذا المفهوم. كما لم تنعكس تطبيقات العصرنة فعليا على الممارسات التسويقية، المتمثلة في القيام ببحوث التسويق، وبقية عناصر المزيج التسويقي بالمنظمات قيد البحث. بينما حظيت المبررات والدوافع التي من شأنها دفع هذه المنظمات للقيام بالعصرنة بمستويات مرتفعة، وبالتالي فإن دوافع العصرنة التسويقية للمنظمات قيد البحث لم تعد طواعية، بل أصبحت جبرية. إضافة إلى عدم توافر المتطلبات اللازمة لتطبيق المفهوم التسويقي المعاصر كمقومات للقيام بالعصرنة التسويقية للمنظمات قيد البحث، حيث لا تتوافر هذه المتطلبات والمقومات بما يمكن معه التفاؤل لإمكانية التطبيق، ووجود مجموعة من المعوقات التي تحول دون العصرنة التسويقية لهذه المنظمات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
الوظيفة التسويقية ومكانتها التنظيمية بالمنظمات الصناعية الليبية: دراسة تطبيقية على شركات الصناعات الغذائية الخاصة بمدينة بنغازي
بواسطة: الدراجى، مرعي محمد أحمد منشور: (2021) -
العلاقة بين خصائص بيئة الأعمال والأسبقيات التنافسية: دراسة تطبيقية على الشركات الصناعية بمدينة العاشر من رمضان
بواسطة: غنيم، أحمد محمد السيد منشور: (2017) -
إمكانية تطبيق أسلوب محاسبة السجلات المفتوحة على الشركات الصناعية الليبية: دراسة ميدانية على الشركات الصناعية بمدينة بنغازي
بواسطة: سالم، خالد محمد رحيل منشور: (2023) -
أثر استراتيجية التنويع على الأداء التنظيمي في مجموعة المناصير الأردنية للإسمنت
بواسطة: الربيعي، أحمد عادل أحمد منشور: (2020) -
دور الابتكار التسويقي في عناصر المزيج التسويقي المستحدثة "الإضافية" في المحافظة على الميزة التنافسية للمؤسسات الجزائرية: دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر لولاية شلف
بواسطة: بوشقيفة، حميد منشور: (2020)
