| 520 |
|
|
|a تعد إعلانات التوعية أحد الوسائل الإعلانية الهامة في المجتمع لما لها من دور فعال وتأثير كبير في التوعية المجتمعية، حيث تستخدم إعلانات التوعية لخدمة قضايا أفراد المجتمع بمختلف الفئات ونشر التوعية ودعم الإيجابيات التي تعزز سير المجتمع نحو التطور، وتوفير مادة إعلانية إبداعية قادرة على توجيه أفراد المجتمع نحو الأفضل. فهي إعلانات تهدف إلى إقناع المتلقين بالمشاركة أو الحذر أو تغيير النمط المعيشي لما فيه من وضع أفضل لهم، فنجد أن إعلانات التوعية تجعل الأفراد قادرون على معرفة الأمور والقضايا والمعلومات وإدراكها بطريقة جيدة من جوانبها المتعددة بحيث تخلق لديهم إحساسا بأهمية هذه القضايا والأمور مما تجعلهم قادرون على اتخاذ قرار بشأنها أو سلوك تجاهها، ومع تطور القضايا التي تمس المجتمع تم الاحتياج إلى التوجه لإعلانات التوعية وتجديدها، حيث أن إعلانات التوعية تحتاج إلى الإبداع والابتكار في تصميمها وتنفيذها وأن يعتمد على أسس فنية جيدة وذلك ليحقق الإعلان الهدف المرجو منه بفعالية ونجاح ويحقق أكبر قدر من الاستفادة والوصول إلى المتلقين المستهدفين؛ وتنقسم إعلانات التوعية إلى عدة أنواع هي إعلانات توعية تبعا للنطاق الجغرافي (إعلانات توعية محلية وقومية ودولية) وكذلك إعلانات توعية حسب الوسيلة المستخدمة في الإعلان (إعلانات توعية مقروءة كالصحف والمجلات وإعلانات الطرق وإعلانات مسموعة ومرئية مثل الراديو والتلفزيون والسينما والإنترنت) كما تنقسم إعلانات التوعية حسب القضية المطروحة (إعلانات توعية اجتماعية وبيئية وصحية وسياسية وتعليمية)، حيث ظهرت مشكلة البحث والتي تتلخص في السؤال التالي: هل تحقق إعلانات التوعية التغطية المطلوبة والهدف المنشود من الرسالة الإعلانية؟. من هنا جاء البحث الذي يهدف إلى إبراز دور إعلانات التوعية ودورها في تنمية المجتمع وتغيير ثقافته نحو الأفضل، وذلك من خلال رصد وتحليل أنواع إعلانات التوعية المختلفة، ودور إعلانات التوعية في المجتمع ومن ثم إجراء استبيان بأخذ آراء مجموعة من متلقي الإعلانات للتوصل من خلالها إلى النتائج. وقد توصل البحث إلى: - قبول الفرض الأول وهو إعلانات التوعية لها تأثير على المتلقين المستهدفين. - قبول الفرض الثاني وهو إعلانات التوعية تعمل على إقناع المتلقين بأن دور الإعلان يتعدى جذب الانتباه أو تسهيل فهم موضوع لكنه يجعل المتلقين يتبنوا سلوكيات واتجاهات هادفه رغبة منهم في التقدم. - قبول الفرض الثالث وهو أن الابتكار في تصميم إعلانات التوعية له تأثير إيجابي على المتلقين المستهدفين.
|b Awareness advertisements are one of the important advertising media in community because of their effective role and the great impact in community awareness. Awareness advertisements are used to serve the issues of community members in various groups, spread awareness and support the positives that enhance the community’s progress towards the development, and provide a creative advertising material capable of guiding community members for the better. They are advertisements aimed at persuading recipients to participate to be cautious, or to change the style of life in a style that would be better for them. We find that awareness advertisements make individuals able to know and understand things, issues and information in a good way from their many aspects so that it creates a sense of the importance of these issues and matters, which makes them able to make a decision about them or to behavior towards them, with the development of issues affecting the community, there was a need to direct to awareness advertisements and to renew them, as awareness advertisements need creativity and innovation in their design and implementation, and to rely on good technical foundations in order for the advertisement to achieve the desired goal effectively and successfully and achieve the greatest benefit and reach the target recipients. Awareness advertisements are divided into several types: awareness advertisements according to the geographical scope (local, national and international awareness advertisements), as well as awareness advertisements according to the medium used in the advertisement (readable awareness advertisements such as newspapers, magazines, road advertisements, audio and visual advertisements such as radio, television, cinema and the Internet). Awareness advertisements are also divided according to The issue at hand (social, environmental, health, political and educational awareness advertisements), where the research problem emerged, which is summarized in the following question: Do awareness advertisements achieve the required coverage and the desired goal of the advertising message? From here came the research, which aims to highlight the role of awareness advertisements and their role in the development of society and change its culture for the better, by monitoring and analyzing the different types of awareness advertisements, and the role of awareness advertisements in the community and then conducting a questionnaire by taking the opinions of a group of advertisement recipients to reach the results: The research found: - Acceptance of the first hypothesis, which is awareness advertisements have an impact on the target recipients. - Acceptance of the second hypothesis, which is awareness advertisements that work to convince the recipients that the role of the advertisement goes beyond attracting attention or facilitating understanding a topic, but it makes the recipients adopt targeted behaviors and trends in their desire to progress. - Acceptance of the third hypothesis, which is that innovation in the design of awareness advertisements has a positive impact on the intended recipients.
|
