ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الذكاء الاصطناعي في تطوير...>الوصف

دور الذكاء الاصطناعي في تطوير المضامين الإعلامية: دراسة ميدانية من وجهة نظر القائم بالاتصال

العنوان بلغة أخرى: The Role of Artificial Intelligence in the Development of Media Content: A Field Study on the Communicator
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: الرشيدي، محمد عوض نافع (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Nafaa, Muhammed Awad
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 141 - 180
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1430956
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الذكاء الاصطناعي | تحليل المضمون | وسائل الإعلام | المؤسسات الإعلامية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الذكاء الاصطناعي | تطوير المضامين الإعلامية | النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا | Artificial Intelligence | Development of Media Content | UTAUT Theory
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

170

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على دور الذكاء الاصطناعي في تطوير المضامين الإعلامية من وجهة نظر القائم بالاتصال في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا، وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية وقد اعتمدت على منهج المسح بشقه الميداني وطبقت الدراسة على عينة من القائمين بالاتصال ببعض المؤسسات الإعلامية الكويتية قوامها ۳۰۰ مفردة من خلال استبيان طبق عليهم بالبريد الإلكتروني وقد أشارت نتائج الدراسة إلى عينة الدراسة تقوم باستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي بنسبة بلغت ٤٥% من العينة وتعتمد عليها أحيانا بنسبة 44.7% من العينة في الترتيب الثاني ويعنى ذلك أن الوسائل الإعلامية الكويتية تقوم باستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي بنسبة 89.7% من العينة سواء بشكل منتظم أو إلى حد ما. بينما بلغت نسبة اعتماد وسائل الإعلام الكويتية على التطبيقات الحديثة والتكنولوجية بدرجة كبيرة أكثر من النصف حيث جاءت نسبة أكثر ٥٥% من العينة تقوم بالاعتماد بدرجة كبيرة على التطبيقات التكنولوجية الحديثة، وفي الترتيب الثاني تعتمد الوسائل على التكنولوجيا بدرجة متوسطة ٤٠% من العينة، بينما تعتمد عليها بدرجة ضعيفة بنسبة 5% من الوسائل. كما أشارت النتائج إلى أن نسبة 75.7% من عينة الدراسة توافق على استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في تطوير المضامين الإعلامية، بينما عارضت نسبة 24.3% منهم استخدام هذه التقنيات بدعوى أنها تسبب الاستعانة بالروبوتات في جمع المادة وتوضيبها، وبالتالي يمكن أن يؤثر ذلك على العاملين من ذوي المهن الإعلامية الذين يمكن أن يفقدوا أماكنهم ووظائفهم في حالة الاعتماد الكامل على هذه الروبوتات. وقد ثبت صحة الفرض الذي ينص على أنه توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات القائمين بالاتصال نحو تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في الوسائل الإعلامية ومتغيرات النظرية الموحدة لقبول التكنولوجيا (توقع الأداء/ المنفعة المتوقعة/ التسهيلات المتاحة/ الجهد المتوقع).

The study aimed to determine the role of artificial intelligence in the development of media content from the point of view of the communicator within the framework of UTAUT theory. The study belongs to Descriptive studies. The study was applied to a sample of 300 media professionals in some Kuwaiti media organizations through a questionnaire that was applied to them via e-mail. The results of the study indicated that the study sample uses artificial intelligence applications at a rate of 45% of the sample and sometimes relies on them at a rate of 44.7% of the sample in the second place, and this means that the Kuwaiti media outlets use artificial intelligence applications at a rate of 89.7 % of the sample, whether regularly or to some extent. While the percentage of Kuwaiti media relying on modern and technological applications is more than half, where more than 55% of the sample relied heavily on modern technological applications, and in the second place the media depended on technology to an average degree of 40% of the sample, while it relied on it with a weak degree of 5% of the means. The results also indicated that 75.7% of the study sample agreed to use artificial intelligence techniques in developing media contents, while 24.3% of them opposed the use of these technologies, claiming that they cause the use of robots to collect and package material, and thus this could affect workers with disabilities. Media professionals who could lose their places and jobs if they rely entirely on these bots. The hypothesis, which states that there is a statistically significant correlation between the attitudes of the communicators towards the application of artificial intelligence technology in the media, and the variables of the unified theory of technology acceptance (perceived performance/ perceived benefit/ available facilities/ perceived effort) has been proven correct.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.