ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور المعارض الدولية في صناعة ا...>الوصف

دور المعارض الدولية في صناعة العلامة الوطنية للمملكة العربية السعودية وفقا لمؤشر Anholt لتصنيف الدول "NBI": دراسة تحليلية لحساب جناح السعودية في معرض إكسبو دبي 2020 على تويتر

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: العجاجي، حنان بنت سليمان بن عبدالله (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 655 - 709
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1431087
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام الرقمي | المعارض الدولية | العلامات التجارية | الهوية الوطنية | الدبلوماسية السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة الوطنية | المعارض الدولية | الدبلوماسية العامة | الاستراتيجيات الاتصالية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

40

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة للبحث عن مدى انعكاس أبعاد مؤشر العلامة الوطنية لسيمون أنهولت Anholt-Ipsos Nation Brands (NBI على حساب جناح المملكة العربية السعودية في معرض Expo Dubai2020 على تويتر، والوقوف على آلية توظيف جناح السعودية إعلاميا بما يسهم في بناء العلامة الوطنية للمملكة العربية السعودية. وقد وظفت الدراسة منهج المسح بالاعتماد على أداة تحليل المضمون والتي خرجت بعدد من النتائج من أبرزها تصدر بعدي الثقافة (Culture) والسياحة (Tourism) بنسبة 73.5 % و 70.5 على التوالي بفارق كبير نوعا عن باقي الأبعاد الرئيسية لمؤشر العلامة الوطنية لسيمون أنهولت (NBI) على المضامين الصحفية المنشورة في الحساب، وجاء بالمرتبة الثالثة بعد الناس (People) بنسبة 37.7 %، تلاها بعد الهجرة (Immigration) بنسبة 25.8%، بينما جاءت نسبة بعد الحوكمة (Governance) (22.7 %، فيما تقاربت النسب في بعدي الاستثمار (Investment) والصادرات (Exports) بنسبة 14.8 % و14.7% على التوالي. ومن حيث أبعاد موضوعات المجالات العامة، حصلت الهوية الوطنية على أعلى تكرار بنسبة 23.6% في المضامين التي يحملها حساب الجناح على تطبيق التويتر، تلتها المشاركات العالمية بنسبة 22.6%، وبلغت نسبة صناعة الثقافة 9.4%، بينما بلغ التنوع الثقافي 6.5%. وتبين من تحليل مضمون تغريدات الحساب، أن 23.5% من التغريدات لم يظهر فيها قيمة من قيم الهوية الوطنية لرؤية ۲۰۳۰، وفي ذات السياق كان إبراز الهوية الوطنية للمملكة، من أكثر المضامين الخاصة بالدبلوماسية العامة ظهورا في تغريدات الحساب، وذلك بنسبة 38.3%، تلاها تقديم السعودية كوجهة سياحية بنسبة 24.1%، فيما جاءت المضامين التي تشير إلى استضافة المملكة ومشاركتها في المناسبات والأحداث الدولية في المرتبة الثالثة بنسبة 18.6%، بينما جاءت رؤية ۲۰۳۰ بنسبة 8.3% من مجمل المضامين الخاصة بالدبلوماسية العامة. كان الجمهور العام هو المستهدف الرئيسي في تغريدات الجناح السعودي في معرض إكسبو دبي ۲۰۲۰ على تويتر بما نسبته 91.6 %، بينما استهدفت 8.4% جماهير محددة. وبناء على ذلك، تصدرت استراتيجية الإعلام بنسبة 49.4%، في استراتيجية الاتصال بتغريدات حساب الجناح السعودي في إكسبو دبي ۲۰۲۰ على تويتر، تلاه استراتيجية الإقناع بنسبة 44.3 %، كأعلى استراتيجيتين اعتمدها الحساب، ثم استراتيجية الحوار بنسبة 2.7 %، واستراتيجية بناء الإجماع 2.1 %، فيما اعتمدت بعض التغريدات، أكثر من استراتيجية بنسبة 1.5 %. ومن حيث أهداف المضمون الاتصالي، كانت غالبية مضمون التغريدات ذات أهداف سلوكية بنسبة 53.9 %، مما يشر إلى رغبة القائمين على الحساب من تخطى التأثيرات المعرفية والوجدانية، إلى تبني الجمهور الدولي في مجمله توجه سلوكي، من تغير وجهته السياحية للسعودية، أو مشاركة خبرته في الجناح وتعزيز من صورة وسمعة السعودية، تلتها أهداف معرفية بنسبة 24.5 %، بينما الأهداف الوجدانية حصلت على نسبة 19.9 %، واحتوت بعض التغريدات على أكثر من هدف في التغريدة الواحدة بنسبة 1.7%.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.