ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مصداقية مضامين المؤثرين على مو...>الوصف

مصداقية مضامين المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي واتجاهات الجمهور نحوها

العنوان بلغة أخرى: The Credibility of the Content of Influencers on Social Media and the Public’s Attitudes towards
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: نصار، سالي ماهر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع83
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيه
الصفحات: 287 - 339
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1431153
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
شبكات التواصل الاجتماعي | صانعو المحتوى | مصداقية المحتوى | تحليل المضمون | اتجاهات الجمهور
كلمات المؤلف المفتاحية:
مواقع التواصل الاجتماعي | مؤثرين | اتجاه | مصداقية | Social Media | Influencers | Attitude | Credibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: تستهدف الدراسة الحالية الكشف عن اتجاه الجمهور نحو المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، فضلا عن تحليل دوافع تعرض الجمهور للمحتوى الذي يقدمه هؤلاء المؤثرون، وعناصر مصداقية هذا المحتوى، بالاستعانة بمدخل الاستخدامات والإشباعات، ونظرية مصداقية المصدر، وذلك من خلال دراسة ميدانية -باستخدام منهج المسح- استهدفت ٤٠٠ مبحوث مختلفي الخصائص الديموجرافية، وقد توصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أبرزها: - ارتفاع كثافة تعرض المبحوثين لصفحات المؤثرين على موقع Facebook لما يتمتع به من تفاعلية، وحرية فضلا عن فورية رجع الصدى. - تفضيل الجمهور للمحتوى الذي يتنوع بين النصوص المكتوبة والصور، ولقطات الفيديو، وهو ما يكفل أكبر قدر من التفاعل مع الجمهور على اختلاف رغباته واحتياجاته، ومن ثم زيادة أعداد المتابعين المتأثرين بالمحتوى المقدم. - برزت الدوافع النفعية أبرز دوافع المتابعين لمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي سواء بشكل مباشر أو غير مباشر، وهي المتعلقة بأسلوب المؤثرين المميز والمكثف، والذي يجعل الشباب يستقبلون المعلومات بسهولة، تمكنهم من زيادة معلوماتهم وخبراتهم الحياتية ومهاراتهم. - وبالنسبة لمكونات الاتجاه فظهر ارتفاع المكون الوجداني مقارنة بالمكونين السلوكي والمعرفي، بما يعني أنه كلما زادت العلاقة الوجدانية بين المؤثرين ومتابعيهم كلما زاد تأثيرهم، وارتفعت نسبة قبولهم واقتناعهم بما يقدمونه من محتوى.

The current study aims to reveal the audience's tendency towards influencers on social networking sites, as well as analyzes the motives of the audience's exposure to the content provided by these influencers, and the elements of the credibility of this content, using the uses and gratification approach, and the theory of source credibility, through field study – based on survey method. It targeted 400 respondents with different demographic characteristics. The study reached a set of results, the most important of which are: - The high intensity of respondents' exposure to the influencers' pages on Facebook because of its interactiveness, freedom, and immediate resonance. -The audience‟s preference for content that varies between written texts, images, and video clips, which ensures the greatest interaction with the public, regardless of its desires and needs, and thus increases the number of followers affected by the content provided. -The utilitarian motives emerged as the most prominent motives of followers of influencers on social networking sites, either directly or indirectly, and are related to the influencers‟ distinctive and intense style, which make young people receive information easily, enabling them to increase their information, life experiences and skills. - As for the components of the trend, the emotional component appeared to be higher compared to the behavioral and cognitive components, which means that the greater the emotional relationship between influencers and their followers, the greater their influence, and the higher their acceptance rate and conviction in the content they provide.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.