ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تمثلات الذكورة والأنوثة في الإ...>الوصف

تمثلات الذكورة والأنوثة في الإشهار: دراسة في آليات التشكل والبناء

المصدر: مجلة الصورة والاتصال
الناشر: جامعة وهران 1 أحمد بن بلة - مخبر الاتصال الجماهيري وسيميولوجية الأنظمة البصرية IAMGE
المؤلف الرئيسي: بوخاري، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع21
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 1 - 17
ISSN: 2253-0967
رقم MD: 1433132
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الصور الإشهارية | الأدوار الاجتماعية | المعتقدات الثقافية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تمثلات الذكورة والأنوثة في الإشهار. أكدت على أن الجنسين شكل في الإشهار محط اهتمام كبير؛ وذلك ضمن الدراسات الأكاديمية فى الإشهار والتسويق، مبينة أن التمثيل فى الإشهار لعب دوراً في تشكيل المعاني النمطية حول الجنسين، مؤكدة على لعبه دوراً محورياً في بناء مفاهيم الأنوثة والذكورة. وتحدثت عن أدوار الجنسين والسياقات الاجتماعية والثقافية، مشيرة إلى أنه من المنظور الاجتماعي البنائي الرجال والنساء، أنهم فكرو وتصرفوا بناءاً على المفاهيم حول الأنوثة والذكورة التي تلقوها من المجتمع. وتناولت الإشهار وتمثيل الجنسين. وتطرقت إلى تمثيلات المرأة في الإشهار، موضحة التمثيلات الثقافية والصور النمطية للمرأة، وهى صور المرأة كرغبة جنسية، ومكانتها في المنزل، واحتياجها واعتمادها على حماية الرجل، ومشيرة إلى عدم إدراكهم واتخاذهم لأشياء مهمة. وعرضت تمثلات الذكورة. وفسرت التمثيلات الجنسية للجنسين. واختتمت الدراسة ببيان أن الإشهار لا يعكس المجتمع بطريقة مشوهة فقط، بل أثر أيضا على المجتمع؛ وذلك بسبب قدرته على التأثير في تفكير وسلوك الأفراد، مشيرة إلى مساهمة عملية التمثيل في تشكيل السلوكيات والمواقف التي صورت مجتمع بطريقة مناسبة للجنسين، وذلك من حيث تشكيل الهوية، والتقييم الذاتي، والمقارنة الاجتماعية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024
ISSN: 2253-0967

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.