ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Impact of Political Advert...>الوصف

The Impact of Political Advertising on the Affective Image of the State: Case Study - Republic of Sudan

العنوان بلغة أخرى: أثر الإعلان السياسي في الصورة العاطفية للدولة: دراسة حالة - جمهورية السودان
المصدر: المجلة العربية للنشر العلمي
الناشر: مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
المؤلف الرئيسي: عبدالقادر، حاتم عبدالقادر محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdelgadir, Hatim Abdelgadir Mahmoud
المجلد/العدد: ع14
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 499 - 521
ISSN: 2663-5798
رقم MD: 1435572
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الإعلان السياسي | الصورة العاطفية | التسويق السياسي | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق السياسي | الإعلان السياسي | الصورة العاطفية | Political Marketing | Political Advertising | Affective Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: إن بناء صورة إيجابية عن الدولة لا يعتمد على الإعلان والنشاط الاتصالي فقط، بل لا بد أن يصاحب هذا نشاط كامل للاتصالات التسويقية السياسية، وإذا كان هناك قصور في أداء الدولة فلن نتوقع أن تكون لها صورة ذهنية إيجابية. وعليه فقد هدفت الدراسة للتعرف على العلاقة بين الإعلان السياسي والصورة الوجدانية للدولة. اتبعت الدراسة المنهج الوصفي، وقد تم بناء نموذج البحث وفرضياته على ما جاء في الدراسة، ولطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة العشوائية حيث صممت استبانة لجمع البيانات وكانت العينة بحجم 369 مستجيب بنسبة استرداد 87.45%، وللتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات فلقد استخدم اختبار الفاكرونباخ وأسلوب الانحدار لاختبار فرضيات الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة بين الإعلان السياسي والصورة الوجدانية للدولة. كما أنها عدلت بعض العبارات التي تقيس الصورة الوجدانيه للدولة فقط إلى عبارات تقيس معها الصورة السلوكية للدولة في ذهن المواطن السوداني أوصت الدراسة بجملة مقترحات نظرية وتطبيقية على متخذي القرار والأكاديميين النظر إليها بعين الاعتبار مستقبلا.

The study addressed the impact of political advertising on the affective image of the state taking into account that; building a positive image of the state does not depends on advertising and communication activity only without accompanied by the entire activity of political marketing communications, and if there are deficiencies in the performance of the state, it cannot be expected to have a positive image in the minds of the audience. The study aimed to identify the relationship between the political advertising and the affective/sentimental image of the state. The study followed the descriptive approach, the research model was build based on the study's hypotheses. Owing to the nature of the study, it was conducted using a random sample where a questionnaire was designed to collect the data. The sample size was 369 respondents with a recovery rate of 87.45%, Cronbach's alpha and Regression Method were adopted to test study assumptions. The study found that there is a relationship between the political advertising and the affective image of the state, the study also modified some phrases that "only" measure the affective image of the state, to other phrases that can measure the behavioral image of the state in the mind of the Sudanese citizen. The study recommended a set of theoretical and practical suggestions for decision-makers and academics to consider in the future.
ISSN: 2663-5798

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.