| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى معرفة اتجاهات الصحفيين السعوديين نحو تسويق الرسالة الإعلامية في الإعلام الرقمي وفق المعايير المهنية والأخلاقية، كما سعت إلى التعرف على مدى استفادة الصحفيين السعوديين من أدوات الإعلام الرقمي في تسويق الرسالة الإعلامية. استخدمت الباحثة المنهج النوعي للوصول إلى نتائج البحث وأهدافه باعتباره أنسب المناهج الملائمة لظاهرة البحث، وقامت الباحثة بإعداد أسئلة مقابلة تم عرضها على المشاركين وبلغ عددهم في البحث (10) مبحوثين ما بين ذكور وإناث من الصحفيين والصحفيات في الصحافة الرقمية السعودية، وينتمي هذا البحث إلى البحوث النوعية التي اعتمدت على منهج دراسة الظواهر باستخدام أداة المقابلة الفردية المتعمقة، وتم تحليل البيانات باستخدام التحليل الموضوعي عن طريق الاستعانة ببرنامج word. انتهت عملية تحليل البيانات بعدة نتائج وتوصيات أهمها: وجود عدد من المعايير والأخلاقيات المتبناة في عملية التسويق للرسالة الإعلامية في الصحافة الرقمية من قبل الصحفيين السعوديين المشاركين في البحث ذكور وإناث، فأولويات القيم المطروحة كركائز في العملية الاتصالية اليوم هي: الموثوقية، المصداقية، النزاهة، الحياد، الدقة، الأهمية، الآنية. كما أظهرت النتائج عدد من التحديات التي قد تعيق تطبيق القيم والمعايير المهنية في الصحافة الرقمية وهي: السبق المتسارع، المنافسة بين المنصات الإعلامية، التطلع للشهرة والنجومية، التسرع والاستعجال لمواكبة الحدث، كما أكد الصحفيين وجوب الالتزام بالمعايير المهنية والأخلاقية أثناء التسويق للرسالة الإعلامية، وعلى إثر ذلك توصي الباحثة بضرورة تفعيل تخصص التسويق الصحفي في الجهات الأكاديمية، بالإضافة إلى تعزيز استخدام المنهج النوعي في الدراسات الصحفية والإعلامية العربية والسعودية بخصوص الظواهر المتعلقة بالالتزامات والمعايير الأخلاقية في طور التحول الرقمي للصحافة، وتدعو الباحثة إلى إجراء المزيد من الأبحاث المستقبلية لظاهرة التسويق الصحفي وفق المعايير المهنية والأخلاقية بالاعتماد على الأساليب المختلطة ما بين الكمي والنوعي، وبالاعتماد على أكثر من أداة بحثية وذلك للتمكن من تعميم النتائج في سياقات مشابهة.
|b The research focuses on knowing the Saudi's journalists ' opinions in marketing the media message into Digital media under professional and ethical regulations, The Research also sought the extent to which Saudi journalists benefited from the Digital media tools in marketing for media messages. The researcher used a qualitative method to accomplish the results and objectives of the research as considered a proper method for the phenomenon of this particular research, The researcher prepared interview questions and demonstrate them to participants, The researcher consisted of (10 ) Digital Saudi Journalist informants between male and female, the research belongs to a qualitative method of research which relays the methodology of studying phenomenon's using complex individual interviews tools, The data Analysis was completed by using thematic analysis via Microsoft Word. The data analysis process was completed and these are the most important Results and Recommendations: There are a number of standards and ethics adopted in the process of marketing the media message in the digital media by Saudi journalists participating in the research, males and females. The priorities of the values put forward as pillars in the communication process today are: reliability, credibility, integrity, impartiality, accuracy, importance, timeliness. The results also revealed a number of challenges that may affact the application of professional values and standards in digital journalism, which are: the Journalist scoop, competition between media platforms, looking to be known and spread fastly, urgency to keep pace with the event. Journalists assured the necessity of the commitment for professional and ethical standards while marketing for media message, Accordingly, The researcher recommends the necessity of teaching marketing media major in the academic universities, in Addition to that Enhancing the use of the Qualitative method for both Arabic and foreign journalists and media studies about the phenomenon's That related to Ethical obligations and standards in the process of digital transforming for Press, The researcher recommend for more Future research about the marketing press phenomenon under ethical and professional regulations by relying on Quantitative and qualitative methods, and also by relying on more research tools In order to generalize the results in similar contexts.
|
