| LEADER |
07126nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2190279 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a محمد، فتحي
|e مؤلف
|9 765275
|
| 245 |
|
|
|a تقييم تجربة استخدام برنامجي الذكاء الاصطناعي Chat Gpt وMidjourney في إنشاء حملات إعلانية إلكترونية وتقييمها من خلال عينة من مخططي الحملات الإعلانية الإلكترونية
|
| 246 |
|
|
|a The Evaluation of the Use of the Artificial Intelligence "Chat GPT" and Midjourney Programs in Establishing Electronic Advertising Campaigns and their Evaluation Through a Sample of the Electronic Advertising Campaigns Planners
|
| 260 |
|
|
|b جامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا
|c 2023
|g أغسطس
|
| 300 |
|
|
|a 299 - 348
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف هذه الدراسة إلى تقييم وفهم تجربة استخدام برامج الذكاء الاصطناعي، وتحديدا Chat GPT وMidJourney، في عملية إنشاء حملات إعلانية إلكترونية، ومقارنتها مع مخططي الحملات الإعلانية الإلكترونية، تتناول مشكلة البحث الحاجة إلى تقييم الفوائد والعيوب وتحسينات الأداء المرتبطة بالذكاء الاصطناعي في الإعلان، تستخدم الدراسة نموذج قبول التكنولوجيا (TAM) كإطار نظري لفحص تصورات المستخدمين، ومواقفهم تجاه برامج الذكاء الاصطناعي. تستخدم الدراسة نهجا متعدد الأساليب، بما في ذلك مقابلات متعمقة مع خمسة مخططين للحملات الإعلانية، وتحليلا مقارنا لحملتين إعلانيتين - الأولى مصممة باستخدام الذكاء الاصطناعي، والأخرى بواسطة مخطط بشري، وتشمل العينة أيضًا مستخدمي منصة Facebook الذين تعرضوا للحملات، كما تشمل أدوات جمع بيانات المقابلات المتعمقة، وتحليل المحتوى، والنمذجة والمحاكاة. تكشف نتائج الدراسة أن المخططين يعتمدون جزئيا على برامج الذكاء الاصطناعي في مهام مختلفة مثل إنشاء تفاصيل الحملة، والمحتوى المكتوب كما أكدت نتائج الدراسة أن برنامج Chat GPT يساعد المخططين على إنجاز المهام بكفاءة ومع توفير الوقت، ومع ذلك، كانت هناك قيود تم رصدها، بما في ذلك دقة التحليلات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والحاجة إلى تحسين إدخال الأوامر، لم تقارن عينة الدراسة بشكل مباشر بين الحملات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والحملات المصممة يدويا. فيما يتعلق بأداء الحملتين، الأولى وهي المصممة بالذكاء الاصطناعي، والثانية وهي المصممة بشرياً، تظهر الدراسة أن كلا من الحملة المصممة بواسطة الذكاء الاصطناعي والحملة المصممة بشريًا لهما خصائص متشابهة، بما في ذلك فترة الحملة والتكلفة اليومية وأهداف التفاعل، كما أن تكلفة الرسالة أعلى بالنسبة لحملة الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى ارتفاع تكاليف النتائج الناتجة عن الذكاء الاصطناعي، كما كان ترتيب الجودة للحملتين أعلى من المتوسط، وبالإضافة إلى ذلك كان للحملة المصممة بشريًا معدل تفاعل متوقع أعلى مقارنة بالإعلانات التنافسية المماثلة.
|b This study aims to evaluate and understand the experience of using artificial intelligence programs, specifically Chat GPT and MidJourney, in the process of creating electronic advertising campaigns and comparing them with human-designed advertising campaigns. The research problem addresses the need to assess the benefits, drawbacks, and performance improvements associated with artificial intelligence in advertising. The study utilizes the Technology Acceptance Model (TAM) as a theoretical framework to examine users' perceptions and attitudes towards artificial intelligence programs. The study employs a multi-method approach, including in-depth interviews with five advertising campaign planners and a comparative analysis of two advertising campaigns—one designed using artificial intelligence and the other by a human planner. The sample also includes Facebook platform users who were exposed to the campaigns. Data collection tools include in-depth interviews, content analysis, modeling, and simulation. The study reveals that planners partially rely on artificial intelligence programs for various tasks such as campaign details and content creation. The study's results confirm that Chat GPT assists planners in efficiently completing tasks and saving time. However, limitations were identified, including the accuracy of the analyses generated by artificial intelligence and the need to improve command inputs. The study sample did not directly compare campaigns created by artificial intelligence with manually designed campaigns. Regarding the performance of the first campaign designed using artificial intelligence and the second campaign designed by a human, the study demonstrates that both campaigns share similar characteristics, including campaign duration, daily cost, and interaction goals. However, the message cost is higher for the artificial intelligence campaign, indicating increased costs for the results generated by artificial intelligence. Additionally, the quality ranking for both campaigns was above average, and the human-designed campaign had a higher expected interaction rate compared to similar competitive advertisements.
|
| 653 |
|
|
|a الذكاء الاصطناعي
|a الحملات الإعلانية الإلكترونية
|a المخطط البشري
|a برنامج Chat Gpt
|
| 692 |
|
|
|a الذكاء الاصطناعي
|a حملات إعلانية الكترونية
|a مخططي الحملات الإعلانية الإلكترونية
|b Artificial Intelligence
|b Electronic Advertising Campaigns
|b Electronic Advertising Campaign Scheme
|
| 700 |
|
|
|a زكي، حبيبة
|e م. مشارك
|9 765286
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 010
|f Maǧallaẗ Ǧāmiʿaẗ Miṣr Lil Dirāsāt Al-Insāniyyaẗ
|l 999
|m مج3, عدد خاص
|o 2337
|s مجلة جامعة مصر للدراسات الإنسانية
|v 003
|x 2735-5861
|
| 856 |
|
|
|u 2337-003-999-010.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1444122
|d 1444122
|
